현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

소개글

현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 브랜드 이미지의 특성
2) 브랜드 인지도의 개념
3) 침대 브랜드와 광고의 표현
4) 브랜드 이미지 광고에 대한 평가
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

구전이 나타나게 되면 기업은 불만이 있는 소비자들과 반드시 제 때에 소통해 협상을 진행하고 소비자에게 적극적으로 연락을 취해 소비자들의 불만족에 관한 원인을 알아내야 한다. 그런 후 소비자들과 소통하며 그들이 만족할 수 있는 방식으로 대응하고, 이리함으로써 부정적인 온라인 구전의 충격을 줄일 필요가 있다. 동시에 온라인 구전 정보의 품질과 내용이 소비자 구매 의도에 대해 긍정적인 영향이 명백하게 나타나기 때문에 기업은 온라인 구전 정보에 관해 상세하고 충분한 내용을 제공하는 소비자들에게 유인가를 제공해야 한다. 또한, 온라인 구전 정보의 수치가 소비자의 구매 의도에 대한 직접적인 영향으로 인해서 기업은 마케팅 플랫폼의 연구와 개발을 통해서 소비자들에게 쉽게 평가할 수 있게 해야 한다. 그러고, 상품 브랜드 이미지 개발전략을 시행해 온라인 마케팅에 적절한 브랜드 이미지를 키워야 한다. 기업은 인터넷 경제 발전에 따라 새로운 도전과 발전 기회에 직면해야 한다. 기업은 더욱더 온 오프라인 마케팅 결합 방식을 통해 시장 위치를 공고히 하고, 시장점유율을 확대해야 한다. 침대 브랜드 이미지는 이처럼 중요한 역할을 하고 상품 판매에 있어 브랜드 이미지는 영향을 미치고 소비자 구매 의도와 온라인 구전 정보 간에 매개 효과를 볼 수가 있다. 시장은 소비자를 좋은 방향으로 이끌고 인도하기 위해 품질에 하자 있는 제품을 재판매하는 수법을 허용해선 안 되고 소비자의 맘속에 좋은 기업이 형성되도록 확립해야 하고 브랜드 이미지를 끌어올리는 데에 힘써야 한다. 기업은 브랜드 이미지 자신의 고유성을 살리고 다른 브랜드와 차별화된 마케팅을 취함으로써 경쟁력을 유지해 나가고, 신규 고객들의 유치에도 게을리하면 안 된다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 고객의 니즈 파악과 변화의 대응이 필수라고 본다.
4. 참고문헌
산업관광 체험요인이 산업관광 만족, 브랜드 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 안완준, 이준혁 2021년 9월 한국호텔관광학회 호텔관광 연구 DBPia
SNS상의 온라인 구전 정보 특성 및 브랜드 이미지가 구매 의도에 미치는 영향중국 SNS상의 한국 화장품 브랜드를 대상으로 2015 정천남 단국대학교 대학원 학위논문 nanet.go.kr
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현대광고와 카피전략 한국방송통신대학교 출판문화원 2015 강승구, 김병희 공저

키워드

현대광고와카피전략,   브랜드,   이미지