마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차:
1. 서론
2. 본론
1) 탐스슈즈(Tomsshoes)
2) 파타고니아(Patagonia)
3) 유한킴벌리
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

왔다.
3. 결론
이처럼 지속 가능한 성장의 필요성과 이를 인지한 소비자들의 인식 변화에 따라 현대사회의 기업들에게 사회 지향적 마케팅은 점차 선택이 아닌 필수인 전략으로 바뀌어 가고 있다. 그러나 기업들은 무분별한 사회 지향 마케팅은 주의해야 한다. 가령 미국의 패스트푸드 기업 맥도날드(McDonald)가 시행했던 ’아동 비만 줄이기 운동‘은 그 목적은 좋았으나 패스트푸드 기업 이미지 및 제품과 정반대되는 캠페인으로 인식되면서 오히려 소비자들의 거부감과 의구심을 불러일으켰다. 또한 기업은 단순히 마케팅만으로는 소비자들을 설득할 수 없다는 것을 인지해야 한다. 기업의 본분은 고객에게 좋은 제품과 서비스를 제공하는 것이기 때문에 사회 지향적 마케팅은 양질의 제품과 서비스가 우선되어야 성공할 수 있다. 가령, 파타고니아의 경우 창업자 본인이 어린 시절부터 아웃도어 스포츠를 즐겨했기 때문에 실용적이고 고품질의 아웃도어 의류와 장비를 제작할 수 있었다. 앞으로 기업들은 이러한 점을 유념하며 사회와 기업이 상생할 수 있는 방법을 찾으려는 노력이 있어야만 현대사회의 현명한 소비자들을 설득할 수 있을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
김용진. “\'갓뚜기\'의 착한마케팅은 언제나 성공하지 않는다.” 프레시안, 2021.02.01. https://m.pressian.com/m/pages/articles/2021020114295151414#0DKW
김재문. \"‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건.\" LG경영연구원, 2009.10.27. https://www.lgbr.co.kr/report/view.do?idx=16203

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마케팅원론,   사회지향적,   마케팅개념