핀테크 등의 기업) 주제 1 패트러스의 친환경 마케팅 - 패트러스의 친환경 마케팅 주제 2 브랜드 체험으로 바라본 젠틀몬스터

소개글

핀테크 등의 기업) 주제 1 패트러스의 친환경 마케팅 - 패트러스의 친환경 마케팅 주제 2 브랜드 체험으로 바라본 젠틀몬스터에 대한 보고서 자료입니다.

목차

주제 1 : 패트러스의 친환경 마케팅
- 패트러스의 친환경 마케팅
출처 및 참고문헌


주제 2 : 브랜드 체험으로 바라본 젠틀몬스터
- 브랜드 체험으로 바라본 젠틀몬스터
출처 및 참고문헌

본문내용

관계를 현대미술로 풀어낸다.
무엇보다도 차별화된 공간마케팅은 현재의 젠틀몬스터라는 브랜드를 가능하게 했다. 통상적으로 쇼핑몰에서 소비자가 최종적으로 구매할 때 구매 장소와 분위기가 소비자의 구매 욕구를 결정하기도 한다. 젠틀몬스터는 이런 까닭에 주목해 제품 판매 공간을 하나의 전시 공간으로 바꿨다. 소비자는 안경을 사는 것이 아니라 안경이라는 오브제 작품을 소비하는 것이다. 이는 젠틀몬스터라는 브랜드 정체성과 일맥상통한다. 독특한 오브제가 2주 만에 변화를 준 공간 변화를 이끈 퀀텀 프로젝트에서 소비자는 놀라움을 경험했다.
젠틀몬스터의 플래그십 스토어의 공간디자인은 소비자에게 안경을 구매하기 위해 방문한 것이 아니라 예술 작품을 감상하는 목적으로 공간에 방문한 것으로 착각을 불러일으킨다. 퀀텀 프로젝트가 종료된 후에도 소비자는 플래그십 스토어 방문에 대해 공간이 주는 안경에 관한 이야기를 자연스럽게 연결 짓는다.
우리나라 북촌의 플래그십 스토어는 전형적으로 오브제를 활용한 공간디자인으로 구성되었다. 건물 외형은 분명 목욕탕인데 목욕탕이라는 텍스트가 쓰여 진 간판과 타일을 그대로 유지하고 있다. 외관으로만 보면 절대 젠틀몬스터 관련 매장으로 보기 어렵다. 하지만 목욕탕 내부는 젠틀몬스터만의 상상력을 비누 오브제로 담았다. 목욕탕과 어울리는 비누 오브제는 매장을 방문한 소비자에게 젠틀몬스터 안경은 익숙한 것마저 상상력으로 바꿀 수 있는 의외성을 제공한다는 마케팅적 체험이 가능한 공간이다.
이러한 경험은 젠틀몬스터 홈페이지에 소개된 해외 플래그십 스토어에도 잘 나타나 있다. 런던 플래그십 스토어는 지구를 방문한 외계인이 디즈니 만화 속 쿵푸를 접한 후 그 매력에 빠져 팬이 되었다는 젠틀몬스터만의 상상력에 기반했다. 외계인의 시선으로 보기에 쿵푸는 무술 유단자이며 이를 통해 외계인과의 결투와 서로를 응원하는 외계인까지 다양한 표현으로 젠틀몬스터는 지구가 아닌 우주에서도 사용할 수 있을 정도로 가치 있는 아이웨어가 된 것이다.
디자인이 독특한 젠틀몬스터는 독특한 브랜드 체험 공간을 디자인해 브랜드 자체가 큰 성장을 이뤘다. 현대 미술작품 전시 공간에 방문한 것처럼 젠틀몬스터 매장은 기존의 독특함이 아니라 예측 불가능의 영역이 되었다. 하지만 도드라진 검정 바탕의 노란 점이 아니라 주변과 잘 어울리는 듯하면서 자신만의 상상력을 연관된 오브제로 표현한 젠틀몬스터만의 브랜드 체험은 다른 어떤 브랜드 전시관 혹은 매장 방문과는 차원이 다르고 생각한다.
출처 및 참고문헌
류현주(2015). “플래그쉽 스토어를 통한 브랜드 경험이 브랜드-소비자 관계에 미치는 영향에 관한 연구 : 아이웨어 브랜드 젠틀 몬스터 사례를 중심으로”, 홍익대학교 대학원, 국내 석사 논문.
배예은(2020). “오브제를 활용한 \'젠틀몬스터\'의 공간마케팅 전략 특성과 플래그십스토어 공간디자인”, 건국대학교 건축전문대학원, 국내 석사 논문.
최도진(2018). “젠틀몬스터 플래그쉽 스토어의 유희적 공간디자인에 관한 연구”, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원, 국내 석사 논문.

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핀테크,   경험,   마케팅,   브랜드,   젠틀몬스터