주생활 및 여가 관련 분야와 의약품, 세제,기타제품 및 서비스 Trend

목차

주생활 및 여가 관련 분야와 의약품, 세제, 금융, 유통 밋 기타 제품 및 서비스 분야에서 나타나고 있는 트렌드를 정리하고자 한다.

1. 주생활 관련 제품
2. 의약품 및 세제류
3. 여가 관련 제품
4. 금융 및 유통
글을 맺으며

본문내용

불황기에는 전면적인 지출 억제보다는 선별적 지출로 감성적 가치보다는 실질적 가치를 중시하고 신제품, 유명 브랜드 지향에서 주관적인 이익Benefit)을 중시하는 방향으로 소비 트렌드가 바뀔것으로 보인다. 결국 소비자들의 가치 선별력이 높아지고, 소비를 자중하려는 생활태도가 안정적으로 자리를 잡을 것으로 전망된다.
따라서 이러한 소비 패러다임 변화에 대응하기 위해서는 기업의 마케팅 전략도 바뀌어야 한다. 현재로서는 '매출보다는 이익 위주의 경영'을 지향하는 것이 바람직할 것인데, 소비자 차원에서의 마케팅 전략으로는 무엇보다도 '소비자 가치의 극대화'에 주력하는 것이 하나의 대응책이 될 수 있겠다. '소비자 가치의 극대화'란 목표고객 개개인의 입장에서 코스트(Cost)를 최소화하고 베네피트를 극대화함으로써 브랜드의 존재를 정당화하는 것이다. 결국 이를 위해서는 소비자가 갖고 있을 '가격 저항감'을 해소하고 '핵심효용'을 집중 부각하는 것이 가장 원론적인 지침이라고 할 수 있다.
불황이 장기화된다면 5회에 걸쳐 연재한 '한국인의 라이프 스타일과 소비행동'은 다소 현실성이 떨어질 수도 있다. 그러나 라이프 스타일은 그 자체가 시스템으로서 환경이 변화하면 그것이 맞추어 변화하려는 속성뿐만 아니라 현상을 유지하려는 속성 또한 갖고 있다. 따라서 환경변화에 따른 행동변화의 가능성을 개괄하고 과거 트렌드를 충분히 이해하는 것이 이러한 떼에는 매우 긴요한 작업이 될 것이다.
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키워드

주생활,   여가,   의약품,   세제