스포츠 스폰서십의 광고 효과에 관한 연구

목차

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Ⅰ. 서론 = 1
1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
2. 연구의 변인 = 3
3. 연구의 가설 = 4
4. 연구의 제한점 = 5
5. 용어의 정의 = 6

Ⅱ. 이론적 배경 = 8
1. 스포츠 마케팅 = 8
2. 스포츠 스폰서십 = 16
3. 관여도 = 26
4. 스폰서십의 기업 이미지 효과 = 28
5. 스포츠 스폰서십 광고 = 31

Ⅲ. 연구방법 = 33
1. 연구대상 = 33
2. 연구설계 = 33
3. 측정도구 = 34
4. 자료처리 = 37

Ⅳ. 연구결과 = 38
1. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 광고태도의 차이 = 38
2. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 제품태도의 차이 = 40
3. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 구매태도의 차이 = 42
4. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 기업이미지의 차이 = 44

Ⅴ. 논의 = 46
1. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 광고태도의 차이 = 46
2. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 제품태도의 차이 = 47
3. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 구매태도의 차이 = 48
4. 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고의 제품 관여도에 따른 기업이미지의 차이 = 48

Ⅵ. 결론 및 제언 = 50
1. 결론 = 50
2. 제언 = 51

참고문헌

부록

ABSTRACT

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현대 사회에 있어서 개개인의 생활수준 향상과 늘어나는 여가, 건강에 대
한 관심증대 등으로 현대인은 다양화되고 질적인 삶을 추구하려는 욕구가
강렬해지고 있다. 이러한 욕구로 인하여 사람들은 각종 스포츠에 직접 참여
하는 인구가 최근 비약적으로 늘고 있으며 동시에 각종 매스미디어에 의하
여 간접 참여도 증가하고 있는 추세이다. 미디어의 스포츠 보도나 중계를
통한 대중에 스포츠에 대한 간접 참여의 증대에 적절히 적응하기 위하여
특히 TV방송사들은 점점 더 많은 시간을 스포츠 보도나 중계에 할애하고
있으며 새로운 스포츠 프로그램을 편성하고 있다(박현종, 1996).

키워드

스포츠,   스폰서십,   스포츠 마케팅,   스폰서십의 기업이미