스포츠마케팅의 이론적인 정리

소개글

스포츠마케팅의 이론적인 정리 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
4. 글로벌 스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향
5. 글로벌 스포츠마케팅 전문기관의 필요성
6. 스포츠 마케팅의 대표적 사례들
참고문헌

본문내용

로잔느 올림픽 박물관 건립에 미화 1백만 달러를 기증하며 그 첫 번째 후원사가 되었다. 코카콜라는 1996년 애틀란타 올림픽에서 모든 제품에 코카콜라 로고와 휘장이 새겨졌고 올림픽 주공원 센티니얼파크 옆에 올림픽시티를 건설 하였으며 테마파크를 코카콜라 캔으로 덮으며 제품홍보에 탁월한 능력을 과시했다. 코카콜라는 스폰서 비용으로 60억달러를 지출했으며, 국제 올림픽 4억달러, 올림픽 주관 방송사인 NBC TV에 6억달러, 기타 대형TV매체를 통한 광고비 6억달러 성호봉송에 2억달러, 올림픽시티 건설 3억달러를 투자했다. 또한 1만 여명의 각국 성화봉송 주자들은 코카콜라 유니폼을 입고 84일 동안 2천4백km를 달리며 코카콜라 마케팅에 동원 되었다. 애틀란타 올림픽 100주년 기념으로 미전역의 15,000 코카콜라 소매점을 통해 3천5백만장의 관람권이 배포 되었다. 이때 약 2천만 잔의 코카 콜라사 제품이 소비되었고, 이때 소비되었던 양은 1928년 암스테르담 올림픽에서 소비되었던 것의 830배가 넘는 양이었다. 현재(2002년 기준) 190개국 이상의 각국의 올림픽 후원회를 후원하고 있으며 1997~00년 까지 IOC를 독점적으로 후원하는 계약서에 사인을 했다
(3) 월드컵 후원의 역사
코카콜라는 1974년부터 FIFA와 관계를 맺기 시작하여 현대 FIFA월드컵의 공식 후원사이자 청소년 축구대회 코카콜라 셰랭킹의 공식 후원사로 활동하고 있다. 1930년 우루과이 월드컵에서 관람객들에게 음료수를 제공함으로써 첫 인연을 맺게 되었다. 1952년 이후의 모든 월드컵 경기에 옥외광고를 게시하게 되었고 1978년 월드컵을 시작으로 음료부문 단독 공식 후원사로서 전 세계 200여 국가에서 월드컵 후원을 위한 각종 이벤트 프로그램을 전개해오고 있다. 1998년 1월 코카 콜라사는 2002년 월드컵 및 FIFA가 주최하는 각종 행사는 물론 2006년 독일 월드컵까지 8년간 공식 후원업체로 활동한다는 계약을 체결하였다1998년 프랑스 월드컵에서는 전세계 60개국에서 1600여 명의 청소년 축구팬들을 초청, 성대한 월드컵 현장과 감동을 체험 하게 하였다 또한 월드컵 후원 업체로 대회용 축구공에 자사 로고를 집어넣으며 수천만 달러 광고비를 퍼부었다
(4) 코카콜라의 마케팅 활동 (시드니 올림픽 프랑스 월드컵)
(1) 시드니 올림픽
- 시드니 올림픽 마케팅 활동 (호주) -
가. 코카콜라 레드 패스트 이벤트
- 시드니 올림픽 마케팅 활동 (한국) -
가. 시드니행 올림픽 첨관단 선발
나. 파워에이드 올림픽 캠프
다. 국내 올림픽 팬을 위해 : 노란색 코카콜라
라. 코카 콜라 올림픽 광고
마. 시드니 올림픽 기념 마스코트 캔
(2) 프랑스 월드컵
- 프랑스 월드컵 마케팅 활동 (한국)
가. 777 응원단 선발
나. 한일전 경기 코카콜라 응원단
다. 777 응원단 깃발행사
라. 커뮤니케이션 지원
마. 세일즈맨 인센티브
바. 꿈의 월드컵 병뚜껑 대잔치
참고문헌
스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009)

키워드

스포츠,   마케팅,   이론