신문사의 소유 구조 변동이 경영에 끼친 영향 연구 - 광고 물량 배정을

목차

신문사의 소유 구조 변동이 경영에 끼친 영향 연구 - 광고 물량 배정을 중심으로

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Ⅰ. 서론 = 1
1. 연구 목적과 연구 배경 = 1
2. 연구 대상 = 8
3. 연구 방법 = 10

Ⅱ. 국내 신문 산업의 구조적 특성과 경영 현황 = 11
1. 신문 산업의 경제적 구조에 대한 이론적 논의 = 11
(1) 신문 산업의 경제적 구조 = 11
(2) 신문 산업의 시장 구조 특성 = 13
2. 국내 신문 산업의 소유 구조 변동 = 16
(1) 중앙일보 = 17
(2) 문화일보 = 19
3. 국내 신문 산업의 수익 구조 = 20
(1) 광고 수입 = 20
(2) 구독료 수입 = 27
(3) 기타 수입 = 30

Ⅲ. 신문사의 소유구조 변동이 광고물량 배정에 끼친 영향 = 33
1. 소유 구조 변동 전 시기(1996년∼1997년) = 33
(1) 1996년 신문 광고 시장의 특징 = 33
1) 조선일보와 동아일보 = 34
2) 중앙일보와 문화일보 = 36
3) 조선, 동아일보와 중앙, 문화일보 = 39
(2) 1997년 신문 광고 시장의 특징 = 41
1) 조선일보와 동아일보 = 43
2) 중앙일보와 문화일보 = 44
3) 조선, 동아일보와 중앙, 문화일보 = 47
2. 소유 구조 변동 후 시기(1998년∼1999년) = 49
(1) 1998년 신문 광고 시장의 특징 = 49
1) 조선일보와 동아일보 = 51
2) 중앙일보와 문화일보 = 53
3) 조선, 동아일보와 중앙, 문화일보 = 56
(2) 1999년 신문 광고 시장의 특징 = 58
1) 조선일보와 동아일보 = 60
2) 중앙일보와 문화일보 = 62
3) 조선, 동아일보와 중앙, 문화일보 = 64
3. 소유 구조 변동이 광고 물량 배정에 끼친 영향 = 67
(1) 발행 면 수 = 67
(2) 광고 비중 = 69
(3) 자사 광고 비중 = 70
(4) 현대그룹 광고 비중 = 72
(5) 삼성그룹 광고 비중 = 74

Ⅳ. 결론 = 77
1. 연구결과 = 77
2. 연구한계 = 80

참고문헌 = 81

부록 = 85

본문내용

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신문 지면에서 광고가 차지하는 비중은 이미 50% 이상으로 기사의 비율보
다 오히려 높다. 신문사의 경영에서 광고가 차지하는 재정적 역할은 더욱 커
광고 수입에 의존하는 비중이 80%를 상회1)하고 있는 것이 현실이다.
지면에서나 경영에서나 절대적인 의미를 가질 수밖에 없는 광고는 독자에게
는 또 다른 형태로서의 정보이며, 기업의 하나인 신문사에게는 회사 경영의
토대가 되는 운영 자금으로서의 가치를 지닌다. 광고를 제공하는 광고주는
제품에 대한 직접 또는 간접 광고를 통해 자사의 이익을 창출하는 것이 기본
적인 목적이겠으나, 광고라고 하는 확실한 무기 를 통해 신문사에 대한 유무
형의 영향력을 발휘한다고도 볼 수 있다.

키워드

신문사의 소유,   광고물량 배정,   구독료 수입