여론과 매스커뮤니케이션

목차

1.여론의 본질과개념

2.오늘날의 여론

3.여론의 형성

4.여론의 기능

5.여론조사의 기능

6.매스커뮤니케이션과 여론

7.매스커뮤니케이션과 여론조사

8.올바른 여론형성

본문내용

상이 되는 사람들은 한데 묶어 그것을 모집단이라고 부른다. 이를테면 수학여행을 실시함에 있어서 그것을 3학년 2학기 중간고사가 끝난 뒤에 할 것인가를 어쩔 것인가에 관한 문제를 가지고 3학년 A반의 의견을 조사하려고 할 경우 3학년 A반에 속하는 전체가 모집단 이다. 즉 모집단이란 조사대상이 되는 사람을 한 사람도 빠짐 없이 통틀어 모은 집단전체를 일컫는 것이다. 여론조사는 그 모집단의 결정에 의하여 개시되는 것이다.
모집단에 속하고 있는 사람 전부에 대하여 실지로 조사하는 것을 전체조사라 한다. 앞서 보인 바 예에서와 같이 3학년 A반 전체의 학생에게 의견을 조사한다든지 또는 전국민을 대상으로 하는 CENSUS등이 이 전체조사에 속한다. 대체로 모집단이 비교적 작을 때에는 그 집단성원 전원에 대해서 조사하는 것은 간단하고 또 비교적 정확한 조사결과를 얻을 수 있는 장점도 있지만 모집단이 클 경우에는 거기에 여러 가지 난관이 많게 된다.
보통 모집단의 일부만을 조사대상으로 하여 거기에 얻는 조사결과를 가지고 모집단의 전체 의견을 추측하는 방법을 사용하게 된다. 이 조사방법을 표본추출법이라 한다.
이 표본추출법에는 조사자가 일정한 기준을 설정하여 그것에 따라 샘플을 골라내는 유의표출법과 모집단에서 누가 샘플이 되는가를 미리 정하지 않고 전혀 우연하게 정하는 무작위추출방법의 두가지 방법이 있다. 보통 여론조사에 널리 쓰이고 있는 것은 무작위추출법이다.
㉠ 유의추출법
유의추출법에 있어서는 그 기준으로서 조사자가 골라내는 샘플이 모집단을 대표할 수 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 조사받는 사람과 하는사람의 경험과 주관이 토대가 될 수밖에 없는 데 따라서 기초가 없이 조사의 결과가 얻어진 자료와 모집단의 성질의 틈을 객관적으로 판정한다든가 또는 추정하는 것이 불가능 하다는 결점을 지니고 있다. 그러나 절차가 간단하고 경비가 절약된다는 데서 예비조사에서 많이 쓰이고 있다.
㉡ 무작위추출법
모집단에서 공평한 방법으로 샘플을 고르는 것은 무작위추출법이라 한다. 여기서 말하는 공평이라는 것은 모집단에 포함되어 있는 사람들이 샘플로 뽑히는 확률이 같다는 것이다. 마치 복권추첨 당첨의 확률을 평등하게 부여한다는 것과 같다. 그런데 실제에 있어 샘플을 추출하는 때에는 0에서 9까지의 숫자가 같은 확률로 우연의 순서에 따라 표기된 표를 사용한다.
그런데 이 방법은 적용한다고 해도 때로는 추출된 표본이 어떤 하나의 계층에 집중되는 경우가 있다. 이를테면 어떤 한지역사회의 성원을 대상으로 의견을 조사하는데 단순한 면으로 그 표본을 추출했을 경우 그 지역사회의 어떤 특수 계층쪽으로 편향이 될 수 있다는 단점을 지니고 있다.
㉢ 현지조사
위와 같은 여러 가지 방법에 의해서 모집단으로부터 조사의 대상이 될 표본을 추출한 다음에는 그 표본으로 추출된 사람들을 대상으로 조사의 주제에 관한 의견을 알아내야 한다. 이를테면 중.고등학교 통합을 찬성하는가? 따위의 주제에 대한 의견을 물어 보아야 하는 것이다.
그리고 유출된 자료가 갖고 있는 의견을 알아내기 위한 현지조사방법에는 현지조사원에 의한 관찰·면접·앙케이트 또는 조사용지를 사용하는 세 가지 방법이 있다. 이 세 가지 방법은 다 일장일단을 갖고 있지만 일반적으로 여론조사시에는 혼합·병용되고 있다.
8. 올바른 여론형성
현대사회에서 없어서는 안 될 조건이 매스 커뮤니케이션이 정치과정에서 중요한 지위와 기능을 갖고 있다는 것은 오히려 당연하다 하지 않을 수 없다. 대중민주주의하에서의 매스 커뮤니케이션은 정치권력과 대중과의 사이에서, 정치의 순환과정, 즉 권력의 하락 과정과 상승과정을 촉진하거나 혹은 지배하는 매개체로의 위치를 차지하고 있다.
대중은 매스 미디어를 통해서 필요하고도 충분한 정치적 정보를 얻지 못하면 바람직한 권력을 형성할 수도 없고, 권력을 통제할 수도 없다.거꾸로 권력은 권력 보전을 위해서는 충분한 정보를 대중에게 제공하지 않으면 안된다는 의미에서 체제의 여가를 불문하고 현대에서는 매스 커뮤니케이션이라고하는 매개체 없이는 정치 자체가 존립할 수 없다고 할 수 있을 것이다.여기에 매스 미디어의 정치적 기능의 문제가 생긴다.
오늘날 대중은 매스 미디어의 기술적 고도화에 수반되는 일방적인 대량정보에 둘러싸여서 자주적 판단력도 합리적 사고력도 잃고, 단순한 조작 대상으로 되어 있다.그러므로, 일반대중이 여론에 지배당하지 않고 지배하기 위해서는 일반 대중 각각이 여론 형성의 주체자임을 자각하고 적극 여론 형성에 참여해야할 것이다.

키워드

여론,   매스커뮤니케이션,   톨스토이,   근대사회,   개인의식