지오다노의 성공사례 분석(마케팅)

목차

① SPA의 개념과 특징

② 지오다노의 SPA형 도입 성공 사례

③ SPA유통의 파급영향과 문제점

본문내용

치장하기 위해서는 인테리어 부담도 만만치 않다. 이들 SPA 브랜드들은 비용을 아끼지 않고 과감한 투자를 시도하고 있다.
2백∼3백평 정도의 매장 인테리어 비용은 '후아유'가 이대점을 (건물 보수 비용을 포함) 12억원으로 평당 4백만원을 투자했다. 그 결과 고객 유치 효과는 물론 구전으로 전해져 가장 고객수가 많았고 아셈점 역시 성공적이라는 평가를 받고 있다.
'아이겐포스트'는 광주점을 3백평 규모로 운영하면서 5억원 이상의 인테리어 비용을 지출했다. 물론 건물 공사비가 덜 들어가긴 했지만 상당한 비용이 투자되고 있다. '쏘베이직'의 경우도 평당 2백만원선으로 고급화를 추구했다. 그러나 중소 브랜드인 경우 직영으로 운영하기에는 높은 권리금과 인테리어 및 각종 비용 부담으로 난관에 봉착해 있는 실정이다. 문제는 대형 매장에 싼 가격, 중저가, 화려한 인테리어 등 외형만을 중시한다는 점에서 발생한다. SPA형 유통의 핵심은 외형이 아니라 빠른 상품 회전과 박리다매, 다양한 제품, 재고 최소화, 철저한 회원 관리 등 내용적인 측면이다.
따라서 국내 유통 환경과 상권 특성에 맞는 적정 규모의 유통과 실질적인 SPA브랜드와 매장이 전개되어야 할 것이다.

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