넉오프(knockoff) 패션제품의 구매행동분석 : 의류제품

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 넉오프 패션제품
2. 패션제품구매행동

Ⅲ. 연구방법 및 절차

Ⅳ. 분석결과 및 논의
1. 표본의 일반적 특성
2. 인구통계적 특성에 따른 넉오프 패션제품 구매행동의 차이
3. 넉오프 패션제품 속성의 유형화

본문내용

으로 나타났다. 또한 구매한 제품의 가격범위는 10만원∼20만원 미만의 제품이 가장 많았으며, 넉오프 패션제품에 대한 만족도는 품질, 디자인 및 색상, 가격에 대해 보통이상 만족하는 것으로 나타났다.
－ 879 －
둘째, 인구통계적 특성에 따른 넉오프 패션제품의 구매행동을 분석한 결과, 전공, 학년, 의복구입빈도에 따라 사용된 정보원에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 의류전공, 비전공자 모두 넉오프 패션제품 구매시 '친구'의 도움을 가장 많이 받으며, 1∼4학년 모두 넉오프 패션제품 구매시 '친구'를 주 정보
원으로 이용하는 것으로 나타났다. 또한 의복구입빈도가 '1주일에 한번', '1주일에 한번 이상'으로 빈번한
경우 '판매원', '친구'를 정보원으로 이용하는 것으로 나타났다.
셋째, 넉오프 패션제품의 속성을 유형화하기 위해 요인분석한 결과, 상황/실용적 특성, 가격/품질 특성, 미적특성, 외적특성의 네 가지 요인으로 나타났다.
넷째, 유형화된 넉오프 패션제품의 속성을 토대로 하여, 인구통계적 특성에 따른 소비자의 넉오프 패션제품 속성 유형에 대한 평가결과, 전공, 학년, 의복구입빈도에 따라 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. 전공자가 비전공자보다 가격/품질특성을 중시하며, 고학년일수록 미적특성을, 저학년일수록 가격/품질특성을 중시하고 있는 것으로 나타났다. 또한 구매행동에 따른 넉오프 패션제품속성에 대한 평가결과, 구매시 이용하는 정보원에 따라 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. '인터넷'이나 '상품카탈로그'를 주 정보원으로 이용하는 소비자는 넉오프 패션제품 구매시 가격/품질특성을 중요하게 여기며, '친구'를 주정보원으로 이용하는 소비자는 넉오프 패션제품의 미적특성을 중요하게 생각하고 있는 것으로 나타났다.
이상의 결과에서 알 수 있듯이 여대생들의 넉오프 패션제품 구매행동은 인구통계적 특성과 넉오프 패션제품구매에 대한 일반적 특성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다.
본 연구의 한계점은 표본을 서울지역 여대생으로 한정하였으므로 전체 여대생집단이나 전체 소비자로
확대, 해석하는데는 신중을 기하여야 할 것이다. 후속연구에서는 대상의 연령범위를 확대하고, 넉오프 패션제품과 오리지널 수입브랜드 제품의 구매행동의 차이를 비교·분석하는 것도 의미있는 일이라 사료된다.
참고문헌
김미영 (1989). "생활양식유형과 의복평가기준에 관한
연구", 서울대학교 대학원 박사학위논문,
최성주 (1999). "의복만족의 과정과 결정요인 －20대 여
성을 중심으로－", 이화여자대학교 대학원 박사학위논문.
Eckman M., Darmhorst M. L. and Kadolph, S. J. (1990).
"Toward a Model of the In-Store Purchase Decision Process: Consumer Use of Criteria for Evaluation Women's Apparel", Clothing and Textile Research Journal, 8(2), pp.13-22.
－ 880 －
Engel, J. F., Kollat, D. T. and Blackwell, R. D. (1978).
Consumer Behavior, 3rd ed., The Dyden press.
Gini Stephens Frings (1999). Fashion; From Concept To
Consumer 6th, Prentice Hall.
Grace I. Kunz (1998). Merchandise; Theory, Principles and
Practice, Fairchild.
O'Neal, G. B., Hines, J. D. and Jackson, H. O. (1990).
"Interpreting the Meaning of Consumer Perceptions of Clothing Quality", ACPTC Proceedings, Monument, CO: The Association of College Professors of Textiles and Clothing.
Glock, Ruth E. & Kunz, Grace I. (2000). Apparel
Maufacturing; SEWN Product Analysis, 3th, Prentice -Hall, Inc.
조선일보, "관세청 1537개 유명상표 자동검색기 도입",
2001. 05. 14.
조선일보, "진짜 같은 가짜 상품들: 모양-재질서 마감
까지 수준급", 1999. 05. 18.

키워드

넉오프,   패션제품,   패션제품구매행동,   의류제품,   패션제품의 속성분류,   수입의류시장