광고의 개념과 종류 및 기능 그리고 광고계의 분석

소개글

광고의 개념과 종류 및 기능 그리고 광고계의 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 의의

2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
1) 15세기 인쇄술이 발명되기 이전
2) 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
3) 1840 - 1900년 확장기
4) 1900 - 1925년 정리기
5) 1925 - 1945년 과학화 시기
6) 1945년 이후 비지니스및 사회적 측면의 통합시기

3. 광고의 종류
1) 광고매체에 의한 분류
⑴ 방송광고(TV광고와 라디오광고)
⑵ 교통광고
⑶ 옥외광고
2) 광고내용에 의한 분류
⑴ 상품광고
⑵ 기업광고
① 애고기업광고
② 옹호기업광고
③공중관계기업광고
④ 공익(공공봉사)기업광고
3) 광고지역에 의한 분류
4) 소구방식에 의한 분류
5) 광고형식에 의한 분류

4. 대체광고
1) 대채광고의 정의
2) 광고대행사의 분석
3) 광고시장의 현황
4) 광고계의 흐름과 전망
5) 카피라이터

5. 광고 부정적 기능( 성 상품화설)

6. 현재 광고의 동향 분석
1) 토탈 마케팅의 일환으로써
2) 광고 컨셉트의 확대
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련

7. 결론(사견)

본문내용

성의 상품화설에 관해서는 서로의 다른 의견들이 많아서 자세한 것은 잘 모르겠지만 아직까지 우리나라에서는 성의 상품화설에 관한 광고는 정서적으로 사람들이 많이 받아들이지 못한다고 생각을 한다. 그러나 교재에서도 나왔듯이 여성의 인격은 그 육체를 무기로 해서 상품을 파는 판매도구로 전락된다. 그래서 아직까지 다른 나라는 잘 모르겠지만 우리나라에서만큼은 성 상품화설에 의한 광고는 광고의 부정적 기능에 해당한다고 생각을 한다.
6. 현재 광고의 동향 분석
변화하는 기업속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역활을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 고찰해 보자.
1) 토탈 마케팅의 일환으로써
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청율, 주목율은 어느 정도인가, 획득한 지명율은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고 고유의 성과로서 수적으로는 파악할 수는 없지만 과연 실제로 구매에 이어졌는가, 또한 재구매와의 관련은 어떠했는가 등에 이르러서는 이는 광고 요인만에 의해서 평가될 수 없는 것이다. 상품이 팔리는 변천을 시계열적으로 보면 만들면 팔리는 (제품부족) → 싸면 팔리는(수요와 소득수준) → 좋으면 팔리는 (소비자 니드의 향상) → 광고 들으면 팔리는 (브랜드 선택) → 토탈 마케팅의 힘으로 팔린다 (과점화 경쟁과 고도 소비 사회화)로되나 오늘날에는 문자 그대로 토탈 마케팅의 성과로 팔리는 시대인것이다. 물론 상품력, 라이프 사이클, 경향요인등 마케팅툴의 조합 우선순위 효과의 정도는 다르나 어떻든 치밀한 마케팅 믹스에 의해 에너지효과(상승효과)를 실현하지 않으면 안된다.
2) 광고 컨셉트의 확대
광고에는 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 잇는 이미지 조성기능등 여러가지의 접근방법이 있는데 더 나아가 '물' 자제의 상품광고에서 상품의 활용을 통해 보다 질 높은 생활을 정수하게 하는 생활시스템의 제안광고, 기업전체에의 신뢰의 이해도를 높이기위한 기업광고도 많아지고 있다. 기업이 사회적으로 시민권이 확립하는 것이 존속의 대전제가 되어 있는 오늘날 당연한 경향일 것이다. 더우기 한 기업으로서의 메리트만을 목적으로 한 것이 아닌 예컨데 '살기좋은 나라','환경을 보호하자'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고있는것이다.
3) 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는 무료이다. 기업이 자사의 상품, 서비스, 방침, 정책등을 널리 사회적으로 이해하고 공인받기 위해 각종매체에 작용하기도 하며 또한 매체자체가 독자로 취재하여 그 결과 기사또는 프로그램 내용으로서 취급될때도 있다. 광고가 그 발신자, 수신자와의 관계에 있어서 어디까지나 상업적, 직접적인데 대해 퍼브릭 시티는 사회적이면서 신뢰와 공평의 토대 위에 이룬 내용이라고 이해되기 때문에 금후 광고와 퍼브릭시티의 밸런스는 십분 배려되지 않으면 안된다. PR은 기업이 장기적 시점에서 자사에 대해 공중의 신뢰와 이해를 얻으려는 지속적 활동인 것이다. 그 대상으로써 개인, 조직, 매스미디어, 공공기관등에 여러가지 수단을 갖고 접촉하여, 좋은 관련을 창출, 유지하려고 노력하고 있다. 특히 많은 유력기업에 있어서는 소비자부 등을 설치하여 일방적 호의, 정보의 송출이 아닌 투웨이 커뮤니케이션(연속교환시스템)의 충실에 힘쓰게 되었다.
7. 결론(사견)
많이 생소한 분야이기는 하지만 내게는 앞으로의 나를 만들기 위한 좋은 기회인 것 같다. 어느 확실한 분야를 정해놓고 시작한 것이 아니 여서인지, 인터뷰 내용도 기초적인 질문에 그쳤고, 광고 쪽 전체로 조사한 느낌이 든다. 그냥 막연히 광고 쪽 일이 하고 싶어서 이렇게 한 것도 있지만, 막상 끝나고 보니깐 수박 겉핥기식이 아닌지 의심스럽다. 그래도 많은 사람들을 만나보고 한 것이 참 재미있는 경험이었다. 인터뷰에 응해준 '광고 이야기' 엄실장 님에게 감사드리고, 그래픽 디자이너 구민정씨에게 감사드린다.
예전부터 알고 있던 사람들 이여서, 인터뷰 형식이라기보다는 내가 물어보고 싶은 걸 물어보는 것이었기 때문에 상당히 기초적인 것만 실은 것 같다. 먼저 기본지식이 있는 상황 이였다면, 상당히 좋았을 텐데, 내가 이쪽 분야에 대해 알고 있는 것이 너무 없었기 때문에, 이렇게 준비했다.
이 분야에 뛰어 들기 위해서는 다들 이야기 하는 것이 가장 중요한 것이 남보다 다른 생각이라고 한다. 다른 것에다가 튀기 까지 하면 더욱 좋다고들 한다. 나머지 부수적인 업무야 배워도 금방 뒤쳐지지 않고 따라 갈 수 있다고 하지만, 광고업에 종사 하는 사람들이 하는 말들은 항상 생각으로 하루를 시작하고 하루를 마친다고 한다. 항상 자신이 생각한 것에 대해 메모를 하고 그것이 뒤쳐져 있던 판에 박혀 있던지 간에 계속적으로 그러한 생각들을 발전시켜 남에게 알리 수 있다는 것에 주안점을 두고 남보다는 다른 시선으로 나아가서는 남보다는 한발 앞서서 생각 할 수 있다면 이 업무 분야에서 장성하고 생명력 있게 자신의 일을 할 수 있다고 인터뷰 동안 하던 이야기의 주가 이런 방향이었다. 내 생각엔 이 분야에 뛰어 들기 위해서 지금 준비 할 수 있는 것은 많이 있지만 그중에서 많은 독서량과 상식들, 그리고 같은 사물을 보고 있더라도 한 번 더 생각하고 한 번 더 바라보는 관찰력을 기르는 것이 필요해 보인다.
※ ≪참고문헌≫
1. 광고대행사와 매스 미디어」- 정만수 / 논문 / 2001년
2. 다국적 광고론 - 김념제 / 나남 / 1986년
3. 광고론 - 전영상 / 삼영사 / 1990년
4. 신 광고론 - 최병룡 / 박영사 / 1995년
5. 광고론 - 김용진 / 박영사 / 1975년
6. 최신광고론 - 최병룡 / 박영사 / 1984년

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