애견마케팅

목차

1. 제목: 불황을 모르는 애견산업

2. 연구의 개요

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론

본문내용

연구의 개요
연구의 목적
애견산업에 대한 소비자의 소비심리를 알아보고자 한다
연구의 필요성
불황 속에서도 호황을
누리는 산업에 대한 분석
소비자의 심리를 분석
연구의 가설
사회전반에 핵가족화로 인해 사람들이 느끼는
외로움 등의 감정이 애견을 키우는 것과
상관관계가 있을 것으로 생각된다.
연구방법
어떤 이론이 존재하는가
※ 라이프 스타일
-애견산업은 라이프 스타일의 영향이 강한데
그것은 라이프 스타일이 개인이 일상생활을
영위하는 방식으로 이해할 수 있기 때문이다.
※ 소비시장의 양면성
양면성(Ambivalence)은 양면 가치,
이중 경향을 의미
소비시장의 양면성은 상반된 소비 니즈가 행태로 나타나는 것을 의미
단순, 획일적인 소비자
니즈가 양면가치의 공존으로 진화함에 따라 기업의 마케팅 노력에도 변화가 요구
※ 애견 산업은…
- 감성소비
애견을 통한 기쁨을 얻고자 함
소비의 상징성 중시
- 개인소비
자기중심적인 소비의 측면
자신만의 애견
개성의 차별화 추구로
- 집단소비
유행을 쫓는 모방소비
애견 동호회에서 활동
무엇을, 어떤 방법으로 얻고자 하는가?
기존 애견소비자의 의식조사(인터넷 설문조사)와 애견 소비요인을 분석함으로써 애견에 관한 소비자의 애견에 대한 전반적인 생각을 알아본다.
연구결과
설문조사 (애견소비자100명을 대상으로 함)
※ 나이
※ 현재 누구와 함께 살고 있는가..?
※ 키우고 있는 애견의 종류
※ 여자강아지가 좋은가?
남자강아지가 좋은가?

키워드

애견,   애완,   마케팅,   소비자행동,   소비자,   동물