애플컴퓨터의 전략적 분석 발표자료

소개글

애플컴퓨터의 전략적 분석 발표자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* Corporate Status

* Corporate organization

* STP strategy

* Apple의 역사

* External scanning

* EFAS

* Internal Scanning

* IFAS

* SFAS

* TOWS (전략적 대안 심층분석)

* Corporate Value Chain

* Apple의 실패 요인 및 분석

* BCG Matrix

* Recommended Strategy

본문내용

* STP strategy
(1) Segmentation
PC시장은 그 사용 목적에 따라 다음과 같이 시장 세분화
- Home Market
- Business Market
- Government Market
- Education Market
(3) Positioning
PC산업 초반: 홈 마켓과 education market 에서 positioning을 시도.
“PC = Apple”, 편리하고 익숙한 인터페이스를 제공함으로써 제품
차별화를 강조했다.
1980년 이후 home market과 education market의 성장률이 둔화
상대적으로 business market의 성장률이 증가, 시장 크기의 확대-
business market으로 positioning point를 옮김.
당시 비즈니스 시장을 거의 선점하고 있던 IBM 컴퓨터의 이미지를독점적이고 비인간적인 것으로 그리면서, 반면에 애플의 매킨토시는 그러한 것을 깨트려줄 혁명적인 컴퓨터라는 이미지의 positioning을 전개
* 6 단계의 Apple의 역사
6 단계 [Apple의 역사 & PC 산업]
1976-1981 : 빠른 성장
1981-1986 : IBM의 가세
1986-1990 : 혼란
1990-1994 : 가격 경쟁
1994-1997 : Apple 의 노력
1998-2001 : Jobs의 재취임
* External ScanningSocietal Environment: Consumer Preferences Change
Change of computer use
영화감상, 음악 감상 등 다양한 용도로 변화  iTune 등의 소프트웨어 대처를 통한 인지도 상승효과.
소비자들의 소비활동의 변화
소비자들이 대형 할인점 위주와 인터넷 구매로 소비활동을 함.
애플컴퓨터는 상대적으로 소매상의 유통구조를 가지고 있음.

키워드

애플컴퓨터,   apple,   전략적 분석,   Strategy,   Corporate Status,   스티브잡스