진로 제팬의 성공 요인

소개글

진로 제팬의 성공 요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.진로&진로재팬 연혁

2.진로의 국내 현위치

3.진로의 일본시장 진출배경
4.STP분석

5.4P분석

6.경쟁사 분석

7.SWOT 분석

8.진로의 미국, 중국 진출

9.진로재팬의 성공요인

10.진로의 미래

본문내용

㈜진로 연혁
1924년 10월   평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 `진로` 생산판매
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해동안 국내히트상품33 관왕차지 , 5천만불 수출탑 수상
2000년 01월 국내시장 53.3%점유, 수도권 93%(서울 98%)
JINRO JAPAN 연혁
1979년 08월 진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1994년 12월 한국전통레스토랑[진로가든] 개점
1996년 09월「JINRO」200만 케이스 돌파
12월 일본 갑류 소주부문 단일 브랜드 판매 1위 달성
1999년 09월 [JINRO]캔 출시
2000년 09월 당사 CM이 ACC 우수 상，및 우정 장관상을 수상「JINRO」판매 실적 400만 케이스 돌파
2001년 11월 「진로참이슬」700ml 발매
4P 분석 중 Price
시장에서 일단 저급품으로 인식된 제품은 품질이 아무리 향상되어도 중고급품으로 전환되기가 어려움을 인식
일본 소비자들이 품질에는 까다롭고 가격에는 덜 민감하다는 사실파악
현지소주보다 13~16% 비쌈
양주 같은 소주
고급 브랜드 이미지 남기도록 브랜드 이미지 관리
4P 분석 중 Product
제품의 이미지 개선 시도
진로는 소주라는 주종을 떠나서 ‘진로는 진로’
현지 환경에 대응하는 제품전략-맛,용기,로고

키워드

진로,   다국적,   글로벌,   기업,   해외진출,   성공