스포츠 이벤트 마케팅

소개글

스포츠 이벤트 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제의 제기 및 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 연구의 이론적 배경
1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅의 개념
2. 스포츠 이벤트의 종류

Ⅲ.스포츠 이벤트 마케팅 사례분석
1. 기업의 스포츠 이벤트 마케팅 사례와 분석(국내·외 기업)

Ⅳ.문제점 및 대안제시
1. 전문 인력의 부족
2. 인기 스포츠에 위주의 마케팅 편중
3. 아마추어 스포츠에 대한 지원

Ⅴ.결론

본문내용

서 대중에게 다가가, 발전시킨다면 조금 더 경쟁력 있는 스포츠 이벤트를 통한 마케팅을 할 수 있을 것이다.
3. 아마추어 스포츠에 대한 지원
프로 스포츠를 통한 마케팅은 기업의 단기적인 매출과 이미지 향상에 도움이 될 수 있다. 하지만, 우리나라 스포츠의 현실에 비추어 볼 때 장기적인 입장에서 아마추어 스포츠에 대한 지원이 필요하다. 인기 스포츠의 경우에는 그나마 대기업의 스폰서 지원과 아마추어 팀 창단을 통한 선수 육성을 하지만, 비인기 스포츠 종목의 경우 대학을 제외하고 거의 전무한 것이 현실이다. 외국의 이색 스포츠나, 비상업적이기 하지만 대중적인 스포츠의 도입뿐만이 아니라, 기존에 있은 아마추어 스포츠에 대한 지원을 통한 잠재적인 고객의 확보와 이미지 트레이닝이 필요하다. 대기업 중심의 스포츠 이벤트 마케팅 시장에서, 경쟁력을 갖고 스포츠 이벤트를 통한 마케팅을 펼치는 것은 쉽지 않다. 지속적으로 성장할 스포츠 이벤트 마케팅에서 인기 스포츠 위주에 마케팅만을 생각한다면, 투자하는 자본에 비해 거두어들이는 효과는 적을 것이다.
직접 경기를 하는 것보다 관람을 위한 프로 스포츠화의 과정속에서 대중성을 갖춘 아마 스포츠에 대한 지원을 통하여 잠재적인 고객을 확보한다면, 중·소기업 역시 스포츠 이벤트 마케팅에서 높은 효과를 얻을 수 있을 것이다.
레저 스포츠로서 많은 사람들이 쉽게 즐길 수 있는 배드민턴, 프리즈비 등 그리고 이젠 많은 사람들이 유기적으로 대회를 만들고 참가하는 마라톤 등, 기업의 입장에서 조금 더 적극적으로 다가간다면 스포츠 이벤트 마케팅은 대기업의 마케팅만이 아닐 것이다.
Ⅴ.결론
기업의 마케팅 전략의 하나로서 스포츠 이벤트 마케팅은 그 활용가치가 시간이 지날수록 높아지고 있다. 정보의 홍수 속에서 소비자들은 새롭고, 특별한 경험이나 볼거리를 찾고 있다. 이러한 상황에서 스포츠 이벤트는 사람들을 하나로 통하도록 만들어 줄 수 있는 매개체 역할을 할 수 있다. 지난 88올림픽과 2002년 한·일 월드컵을 통해서 온 국민은 하나됨을 느꼈고, 이를 통한 기업 광고 역시 금액으로 따졌을 때, 천문학적인 효과를 얻었다.
그러나 우리나라의 스포츠 이벤트 마케팅은 걸음마 수준에 머물고 있는 실정이다. 스포츠 마케팅의 선두에 있는 미국에 비해, 전문인력 및 자본력에 있어서 크게 부족한 실정이며, 일부 대기업에 의해서 이루어지는 현실에서, 인기 스포츠와 메가 이벤트에만 치중되어 있다는 점도 다른 나라에 비해서 경쟁력을 갖기 어려울 것이다.
먼저, 앞으로 우리는 체계적인 교육과정을 전문인력을 육성하면서, 스포츠 이벤트 마케팅에 있어서 기본적인 인적 인프라를 갖추어야 할 것이다. 스포츠 이벤트에 대한 학문적인 관심이 다른 나라에 비해 늦은 만큼, 선진국의 사례를 통하여 우리나라의 실정에 맞는 교육 환경을 마련하여 전문인력을 양성하는 일에 힘써야 할 것이다.
또한, 기업은 인기 스포츠 위주의 편중된 마케팅에서 벗어나, 자사의 이미지에 맞는 스포츠 이벤트에 대한 개발과 발굴을 통해서 마케팅을 펼쳐나가도록 해야할 것이다. 앞으로 성장할 스포츠 이벤트 마케팅 시장에서 보다 차별화 된 마케팅을 하기 위해서는 메가 이벤트나 인기 스포츠에 대한 투자도 필요하지만, 치열한 경쟁 속에서 자사의 이미지와 관련이 없는 스포츠 이벤트에 대한 투자로 다른 기업의 들러리가 되는 것보다, 자사의 자본 수준과 성장 가능성이 있는 스포츠 이벤트에 대한 투자를 통한 마케팅 효과를 얻는 것이 더 효율적인 마케팅 전략이 될 것이다.
우리나라의 스포츠 환경은 다른 선진국에 비해 열악한 실정이다. 정부의 인기 스포츠 위주의 지원책을 인하여, 몇몇 종목의 스포츠를 제외하고는 그 명맥을 이어가기가 힘든 것이 현실이다. 마지막으로 기업은 이러한 상황 속에서 아마추어 스포츠에 대한 지원을 통하여 중·소기업의 스포츠 이벤트 마케팅에 이용하도록 해야 할 것이다. 프로 스포츠화되지는 않았지만, 우리의 생활 속에서 쉽게 접할 수 있고, 많은 사람들의 사랑을 받는 생활 스포츠와 레저 스포는 많이 있다. 이런 스포츠를 이용하여 스포츠 이벤트를 개최하면서 적은 비용으로 많은 광고 효과를 낼 수 있을 것이다. 대기업 위주의 스포츠 이벤트 마케팅의 상황 속에서 대기업보다 더 효과적이고 능률적인 마케팅 전략이 될 수 있는 방안에 대해서 우리는 조금 더 생각해봐야 할 것이다.
메가 이벤트의 개최와 함께, 우리나라 역시 스포츠 이벤트 마케팅의 중요성에 대해 다시 깨닫고 있다. 이미 소비자들은 기업에게 새로운 것을 바라고 있다. 이런 현실을 파악하고, 소비자의 욕구에 맞추어 새로운 마케팅 전략으로서 다가가는 것은 이제 피할 수 없는 세계의 흐름이다. 국제 경쟁력을 갖춘 기업이란, 상품만을 세계 일류로 만드는 것뿐만이 아니라. 소비가 즐겁게 선택할 수 있는 세계 일류의 마케팅의 전략이 필요하다. 무수히 쏟아지는 정보의 홍수 속에서 소비자의 눈길을 끌 수 있는 방안으로서 스포츠 이벤트의 활용은 세계를 하나로 묶어줄 수 있는 스포츠의 힘에 기업의 마케팅 전략의 성공이 달려 있다고 할 수 있을 것이다. ' 보다 높게, 보다 빠르게, 보다 멀리', 스포츠에 열광하는 사람들에게 기업의 이름과 이미지를 심어 줄 수 있는 스포츠 이벤트 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수로 자리잡게 될 것이다.
참 고 문 헌
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김 치조(1997). 스포츠.레저 사업론(일본의 현황과 전망). 21세기교육사
스텐드맨 그레이엄(1999) 스포츠 이벤트 경영전략. 보경문화사
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강 신도(1998). 스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구.
김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
경남대학교 경영대학원 석사학위논문.
국민대학교 스포츠산업대학원 세미나 자료집, 1997
http://sports.samsung.com
http://my.netian.com/~dukek/case/case.htm World Cup Marketing
http://my.netian.com/~dukek/case/case.htm Olympic Marketing

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스포츠,   이벤트,   마케팅,   기업,   경영,   논문