농협의 유통전략

목차

목 차

1.농협의 농산물유통 현황
1)농산물유통의 정의
2)농협 농산물 유통사업의 특성

2.산지유통시설 설치,운영
1)산지유통시설의 필요성
2)농협의 산지유통시설별 기능
3)산지 유통개혁 방향

3.소비지에서의 농산물 유통활동
1)소비지유통 개요
2)소비지 유통개혁 방향

4.유통조성 지도,지원
1)유통조성,지원 활동
2)회원농협 유통,가공사업 활성화 지원
3)유통 조성 지도 지원 계획

5.맺음말
1)21세기 농산물 유통사업 전망
2)농산물유통개혁 추진 배경
3)농산물유통개혁 123대 개혁과제에 제시된 산지와 도매부문,
소매부문의 신유통 체제구축의 방향

본문내용

설치로 직판기회 확대
ㄷ. 원두막형노변상 시범육성 : 1,500개 시범판매상 운영
③ 소비지 하나로마트의 농산물직거래기능 강화
ㄱ. 하나로마트의 규모별 차별 육성
- 500평이상 할인점, 그이하 수퍼마켓
ㄴ. 농산물구입지도 강화
☞ 유통조성 지도·지원
1. 유통조성·지원 활동
1. 물류표준화
물류과정에서 발생하는 거래단위,규격 또는 중량 등의 단위를
표준화하고 수송장비, 보관시설, 하역기계 등을 규격화함으
로써 물류흐름의 전과정에 일관수송체계·선진물류체계 구축
으로 국가경쟁력기반을 강화시키는 것
① 물류표준화의 추진방향
ㄱ. 포장규격, 수송·하역장비, 물류시설, 상품코드 등을 물류
표준화 체제에 맞게 정비
ㄴ.산지에서부터 소비지까지 일관수송·하역기계화 체제를 구축하여
농산물 물류비 40% 수준 절감
- 파렛트 적재 비율은 50%, 하역기계화율은 90% 수준으로 제고
2. 표준규격화
농산물의 다양한 특성에 기초하여 객관적으로 적용가능한
규격기준을 정해 상품을 선별, 등급화하여 일정 포장단위
로 출하하는 것이며, 표준거래단위를 기초로 한 포장의
규격화와 상품의 품질에 따른 등급 규격화를 그 내용으로 함.
① 사업내용
ㄱ. 표준규격 제정
- 농산물 표준거래단위 제정(제1단계)
- 포장 및 등급규격 개발(제2단계)
- 대농업인 보급 및 활용(제3단계)
ㄴ. '99 농산물 규격출하사업 실시
- 농산물규격화의 조기 정착과 상품성 향상을 위하여 포장자재비
일부를 정부에서 지원(국고 30%, 지방비 10%, 자부담 60%)
3. 농산물 공동brand활성화
① 필요성
공동브랜드, 포장디자인 개발을 통한 상품성 제고, 지역농특산물 지명도 향상 및 판 매촉진, 공동브랜드 출하농산물의 규모화로 물류효율성 증대, 신물류시스템 도입에 따른 농산물 브랜드마켓팅 도입
② 농산물공동브랜드 활성화 계획
ㄱ. 개발확대 : ('99) 45 → (2000) 65 → (2001) 100개
ㄴ. 개발방향
- 품질 우수성과 지역 특성을 잘 나타내는 공동브랜드 개발
- 공동브랜드 활용 우수 시군에 대한 인센티브 부여
4. 농산물품질인증제도
① 목적
수입농산물과 경쟁할 수 있는 우리농산물의 개발, 전국적 명성을 지닌 명품과 지역 일품운동의 지속적 전개 및 발굴과 그에 따른 성과 보상, 생산조건에 따른 인증으 로 안전농산물에 대한 소비자 신뢰도 구축
② 시행기관 : 국립농산물검사소
③ 인증대상 : 쌀등 곡물, 채소, 특용작물, 축산물 등 주요 농축산물
중 특정지역 또는 특징적으로 생산되는 것으로서 품질
차별화가 가능한 품목
5. 기타 유통조성활동
① 품질관리
농협취급식품 사후관리 검사제도, 잔류농약 속성검사
농협식품 품질보증제
② 속박이 근절 운동 추진
③ 농산물의 원산지표시제도
④ 농산물유통정보의 수집·분산
2. 회원농협 유통·가공사업 활성화 지원
1. 경제사업 발전자금 조성·운용
① 목적 : 회원농협의 유통·가공사업 활성화를 위해 매취사업 및
가공사업, 수출 등으로 인해 발생한 손실보전과 물류
표준화 시설·장비 구입지원
② 조성, 운영
ㄱ. 조성
- 농산물유통활성화자금 운용이차액
- 회장이 수지예산에 계상하여 출연한 금액
- 경제사업발전자금 예치이자
ㄴ. 운영
- 유통·가공사업 손실보전
- 물류표준화 촉진 시설·장비 구입지원
2. 회원농협 자체 유통손실보전자금 조성·운영
판매·가공사업 수행과정에서 발생하는 유통손실을 보전하기
위하여 자체적으로 유통손실보전자금을 조성·운용
3. 유통 조성 지도 지원 계획
1. 농산물 표준규격출하 및 품질관리 강화
① 생산·출하단계의 표준규격출하 조기 정착
- 산지실정에 맞는 모델 개발, 보급
- 『농산물품질관리사』를 활용한 표준규격출하 지도 강화
- 화물차량 적재함 광폭개조 지원
② 다품목·반복사용 가능한 플라스틱 규격상자 개발 보급
③ 우수농산물 브랜드화 촉진 지원 강화
④ 농산물안전성검사체계 개선
2. 인력·자금·제도 개선으로 사업합리화 도모
① 유통전문인력 확보·육성
② 종합자금지원제도 실시
③ 사업장 예산 운용 자율권 강화 및 경제사업장 책임경영체제 구축
3. 21세기 신농협 경제사업 이미지 재정립
① 경제사업에 대한 모든 부정적인면 일소 운동 전개
② 신농협경제인상 정립으로 전천후·다기능 임직원 육성
③ 경제사업 CI 및 경제사업 관련 상징물 등 개정 검토
④ 농협경제사업 지식경영 기반 구축
- 경제사업 전임직원의 유통개혁 마인드 확립
- 합리성에 근거한 신속한 의사결정체계 구축 등
☞ 맺음말
1. 21세기 농산물 유통사업 전망
1. 외국유통업체의 국내시장 진출, 농산물수입개방 등 우리농업
제2의 위기 우려
2. 21세기 농산물 유통은 물류센터, 할인점 등 대형 소비매체를 중심
으로 소비자가 주도
3. 소비자의 기호에 대응하지 못하는 상품은 생존하지 못할 것
소비자 소비성향 : 고급화·다양화됨에 따라 신선·안전농산물에
대한 수요가 증가 → 이는 브랜드 있는 농산물의 선호로 이어짐
2. 농산물유통개혁 추진 배경
1. 소비자의 기호변화에 대응하여 농협은 우리나라 농업의 기반확보
2. 농산물유통시장의 질서 확립을 위한 사업추진 역량을 집중
3. 소비자의 욕구에 부응하는 농산물유통체제 구축
4. 21세기 농산물유통의 새로운 비전을 제시
3. 농산물유통개혁 123대 개혁과제에 제시된 산지와 도매부문,
소매부문의 신유통 체제구축의 방향
1. 산지 유통개혁
- 농산물유통개혁의 핵심주체인 산지농협과 생산자조직(작목반,
영농조합법인 등)간의 유기적 협력 증진을 통해 생산·관리기술
선진화
→ 수확후 관리기술(Post-harvest Technology)보급확대
→ 잔류농약속성검사 강화 등 품질관리를 강화
→ 품목별협의회 운영활성화 등 자율적 생산·유통조정기능 강화
2. 소비지 유통개혁
- 물류센터, 공판장 등 도매부문은 산지 유통개혁의 선도기능을
담당하고 산지와 소비지를 연결하는 중간매체로서 물류표준화,
저장·관리기술 확산의 전진기지 역할 수행 강화
- 소비지에서는 농업인직거래센터(Farmer's market) 등 다양한
농업인 직판기회 확대, 하나로마트, 하나로클럽, 신토불이창구
등 소매매장을 통한 직거래사업 활성화로 생산농업인의 대면판매
기회 확대

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농협,   하나로마트,   농협유통,   산지유통,   농산물