SK제약 트라스트 광고 성공전략 분석

소개글

SK제약 트라스트 광고 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ. 분석
(1) 시장 상황
(2) 광고목표
(3) 향수 소구와 따스한 정의 소구가 가지는 영향력

Ⅲ.마치며

본문내용

을 부각시키는 것보다는 부수적인 변수(모델이나 음악 등 여러가지가 있지만 여기서는 정을 느끼게 하는 내용)의 효과가 더 크게 작용하게 된다.
Ⅲ.마치며
소비자와 공감대를 형성하지 않고서는 광고는 진정한 힘을 발휘하지 못한다. 광고는 인간 생활의 살아있는 실체로서 존재해야만 하고, 또한 인간성이 넘치는 간결함 속에서 인간의 원초적인 정감을 느낄 수 있도록 해야 한다. 인간의 생활 시스템의 전체적인 감각 속에서 광고를 바라보아야 한다. 단지 아이디어만 반짝이는 광고는 광고의 목적을 상실해 버리고 말기 때문이다. 이러한 느낌의 공감성이 이루어지지 않는 한 광고의 생명력은 짧아질 수밖에 없고, 그것은 또한 실패라는 쓴 맛을 맛보게 한다. 이러한 느낌은 소비자들이 '왜 그 제품이 자기에게 알맞는가?'라는 이유를 스스로 깨닫게 해 준다. 광고에 올바른 감성적 특성을 부여하면 그 광고의 진실도 함께 전달될 수 있는 것이다. 이는 그것을 사는 사람들에게 그들의 생활 시스템을 이해하고, 그들의 문제에 동감하고 있음을 보여주기 때문이다. 그러므로 광고에 드러난 제품은 소비자의 생활과의 깊은 공감 속에서 그들이 스스로 느끼게 하고, 간접적 경험을 제공해 주어야 한다. 그리고 광고는 제품에 대해서가 아니라 소비자 개인과 그의 삶에 대한 것이어야 한다는 사실을 명심해야 한다. 이는 그 제품이 어떻게 인간의 삶에 보다 쉽게, 풍부하게, 그리고 보상받을 수 있게 적용될 수 있느냐의 메시지에 초점을 두어야 함을 의미한다. 그래서 그 메시지의 초점인 인간 생활의 실제적인 감동 속에서 인간을 따뜻하게 관찰할 수 있어야 한다는 것이다.

키워드

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