[인터넷 마케팅] 인터넷 광고의 유형별 효과와 소비자 특성간의 관계 분석

목차

1. 서론

2. 문헌연구
1) 인터넷 광고의 특징
(1) 광고와 인터넷
(2) 인터넷광고의 장점
(3) 인터넷광고 동향
(4) 인터넷광고 효과
(5) 제품별 특성에 따른 광고효과
(6) 광고형태에 따른 광고효과
(7) 광고기법에 따른 광고효과

3. 실증분석
1) 조사 목적
2) 조사 설계
(1) 설문지의 구성 및 척도
(2) 조사대상의 선정 및 조사방법

본문내용

악하기 위해 TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷이란 5개 매체에 대해 각 항목의 상대적인 비중의 합이 100이 되도록 할당해 줄 것을 요구하였다. 매체적합성 평가를 위한 9개 항목에는 제품정보의 획득정도, 구매시 영향정도, 신제품 정보 접촉정도, 기능정보 입수정보, 매체에 대한 호감도, 신뢰도, 브랜드 기억정도, 구매유도정도, 구전정도를 묻는 질문이 포함된다.
④ 인터넷광고에 대한 태도
인터넷광고의 이용동기를 측정하기 위해 김현정(1997)의 인터넷광고의 이용동기와 형태에 관한 연구에서 사용된 항목 중 25개를 7점 정도 척도로 응답하게 하였다. 이 항목은 요인분석에 의해 몇 개의 요인으로 묶여질 것이다. 또한 인터넷 광고의 이용시 중시속성과 배너광고의 클릭경험여부 및 클릭이유 등을 질문하였다.
인터넷 및 인터넷상의 배너광고에 대한 관심도와 신뢰도 등의 질문이 포함되었는데, 이 항목들은 일반적인 광고에 대한 선호도 항목과 함께 광고효과를 설명하기 위한 독립변수로 사용되어질 것이다.
⑤ 인터넷광고의 유형별 광고효과
인터넷광고의 유형은 다각적인 각도에서 분류될 수 있다. 그러나 본 연구에서는 인터넷광고 중 베너광고에 초점을 맞추어, 의도하는 광고 목적과 제시하는 메시지의 형태를 기준으로 <표 1>과 같이 분류하였다.
메시지제시형태
광고목적
문자중심
그림중심
정보 제공형
(유형 7)
광고유형 1
광고유형 3
경품 제공형
(유형 8)
광고유형 2
광고유형 4
즉<표 1>에 나타난 것과 같이, 광고유형 1은 자사의 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 것을 목적으로 하면서 문자중심으로 구성된 배너광고를 의미한다. 이 유형의 예시로는 교보생명의 배너광고가 사용되었다. 광고유형 2는 경품제공 등을 통해 소비자의 반응을 유도하는 목적이면서 문자중심의 배너광고로, 삼성쇼핑물의 광고를 이용하였다.
광고유형 3에는 정보제공 목적이면서 그림위주로 구성된 오뚜기 열라면 광고를 선정하였고, 경품제공 목적의 그림중심 광고인 유형 4에는 금호타이어 솔루스 광고를 이용하였다. 선택된 예시광고는 기억효과의 간섭을 막기 위해 동일한 시기에 동일한 사이트에 게재된 배너광고 중에서 선정하였다.
⑥ 응답자의 인구통계학적인 질문
응답자의 기본적인 특성을 이해하고, 인터넷 광고의 효과를 설명하는 변수로 활용하기 위한 항목으로는 성별, 연령, 결혼여부, 직업, 최종학력, 주거형태, 월평균 가구소득 등이 포함되었다.
(2) 조사대상의 선정 및 조사방법
본 조사는 인터넷에 관한 이용 형태와 인터넷광고에 대한 태도 및 인터넷을 비롯한 다양한 매체에 대한 인식과 제품별 매체 적합성을 평가하기 위한 것이므로, 근본적으로 현재 인터넷을 이용하고 있는 소비자이어야 한다. 따라서 인터넷상에서 설문조사를 실시하는 것도 바람직하지만, 조사의 성격상 다소 많은 질문이 응답이 요구되기 때문에 직접 대면에 의한 일대일 개별면접방식의 설문조사를 실시하였다.
따라서 조사 대상은 대구 및 경북권 지역에 거주하는 인터넷 이용자로 한정하였으며, 이를 파악하기 위해 현재 인터넷 이용시간을 먼저 물어 본 뒤 최소한 일주일에서 1시간 이상 인터넷을 이용하고 있는 응답자만을 대상으로 조사를 진행하였다. 또한 조사결과의 타당성과 분석가능성을 높이기 위해 일반적인 국내 네티즌의 인구통계학적인 분포를 참고로 하여 성별 비중에 따라 표본을 할당하는 임의할당 표본추출법을 택하였다. 즉 한국광고단체연합회와 IMResearch가 공동 주관한 KNP조사(1999) 결과에 의하면, 국내 네티즌의 성별분포는 남자와 여자가 대락 8:2의 분포를 보이고 있기 때문에 본 조사에서도 남자의 비중을 80%로, 여자의 비중은 20%로 할당하여 설문조사를 진행하였다.

키워드

인터넷 광고,   인터넷 마케팅,   소비자 분석,   소비자 특성연구