한국 언론 산업의 광고시장에 대하여

소개글

한국 언론 산업의 광고시장에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

문제점을 안고 있다.
셋째, 광고시장에서도 신문사와 광고영업자가 불평등 거래관계로 연결되어 있을 뿐만 아니라 광고주 유치경쟁 방법 면에서도 합리적인 의사결정보다는 유인가격, 장기 외상, 광고영업자에 대한 차별적인 리베이트율 적용 등 불공정한 거래행위가 일상화되어 있다는 점도 문제다. 특히 신문사와 광고영업자의 관계가 신문사에 고용된 직원으로서의 관계가 아니라 광고수주실적에 따라 배당급을 받는 지급관계로 연결되어 있어 광고영업자는 인건비라도 벌기 위해 광고주에게 무리한 영업행위를 하지 않을 수 없고, 문제가 발생하면 모든 책임을 져야 하는 불평등 거래관계로 맺어져 있다.결국 언론산업이 경쟁력을 확보하기 위해서는 경제적 기반인 광고시장의 비정상적, 비효율적 요소들을 제거하는 방안이 모색되어야 할 것이다.

키워드

한국언론산업,   한국,   한국언론,   한국 언론 산업,   한국의 광고산업,   한국의광고,   광고산업