척도란 무엇인가

소개글

척도란 무엇인가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 척도의 의의
1. 척도의 개념
2. 척도의 평가

Ⅱ. 척도의 구분
1. 자료수집적 측면의 구분
⑴ 차이발생법(variability method)
① 쌍대비교법(paired comparison)
② 순위법(ranking)
③ 항목순위법(ordered category sorting)
⑵ 등급법(rating method)
⑶ 양적 판단법(quantitative judgement method)
① 직접판단법(direct judgement method)
② 비율분할법(fractionation method)
③ 고정총합적도법(constant sum method)
2. 자료분석적 측면의 구분
⑴ 자극을 분석하는 기법
① 서스톤 V 척도모델
② 어의차이 척도법(semantic differential scale)
⑵ 응답자를 분석하는 기법
① 리커트 합산 척도법(Likert summated scale)
② Q-소트기법(Q-sort technique)

Ⅲ. 척도 선택시 고려사항

본문내용

단점이 있다.
Ⅲ. 척도 선택시 고려사항
첫째, 연구목적의 달성을 위하여 적용해야 할 분석기법과 자료획득의 용이성 정도를 고려하여 얻어진 자료가 이산형(nonmetric-명목·순위측정)이어야 할 것인가 아니면 연속형(metric-등간·비율측정)이어야 할 것인가를 판단해야 한다.
둘째, 척도구성을 함에 있어서는 척도점의 수와 척도점의 기준점을 고려하여야 한다. 기준점은 각 척도점에 해당하는 평가속성에 대한 수준을 말로 기술해 놓은 것으로 이 기준에 따라 응답결과에 상당한 영향을 미칠 수 있다.
척도점의 수가 너무 적으면(4점 척도 이하) 분석시 응답자의 태도의 정도를 정확히 밝힐 수 없으며, 분석상의 어려움이 따른다. 반대로 척도점의 수가 많으면(7점 척도 이상) 조사자가 각 척도에 적합한 설명을 붙이기가 어려워지며 이를 이용한 응답자들의 평가에 어려움은 있으나, 측정하고자 하는 속성의 수준을 보다 정확히 반영할 수 있으며 분석이 용이해진다는 장점이 있다.
셋째, 척도점에 응답의 편의를 위해 설명을 붙이게 되는데, 이 때 기준점을 정하는 방식에 따라 응답에 영향을 미칠 수 있다.
중립점을 두는 경우와 두지 않는 경우가 가장 좋은 예인데, 중립점을 두게 되면 별다른 생각 없이 중립점에 표시해 버리는 중립화 경향의 영향을 많이 받을 수 있으며, 중립점을 두지 않는 경우에는 실제로 중립적인 태도를 가지는 응답자들도 강제로 어느 한 쪽으로 평가해야 한다는 문제점을 가지게 된다.
중립점을 두는 경우에는 중립점의 좌우에 해당하는 척도점의 수가 동일하여야 하며, 각 척도점의 수준이 좌우 균형을 이루도록 해야 한다.

키워드

척도,   측정,   리커트척도,   서스톤척도,   리커트 척도,   서스톤 척도,   조사방법,   조사방법론