[A+레포트]라네즈 브랜드 전략방법

소개글

[A+레포트]라네즈 브랜드 전략방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<라네즈의 브랜드의 성공요인은 바로 체험>

<강력한 브랜드 관리>

<라네즈의 브랜드 철학>

<소비자들이 직접 느끼는 명확한 브랜드 컨셉트>

<라네즈 체험 사례 - 서울 명동 체험숍 ‘디아모레’>

<온라인 체험 사례 - 라네즈 걸>

<결 론>

본문내용

문이기도 하다. 이러한 상황에서 브랜드는 유동성을 가지고 있어 야 한다. 일방적으로 기업이나 마케터가 제공하는 것이어서는 안된다. 거울을 보고 상품을 만들지 말고 새로운 것을 탐색해야만 살아남을 수 있다. 과거에는 하나의 타겟에 하나의 화살이면 충분했지만 지금은 많은 툴(tool)이 존재하는 세상이다. 따라서 차별화되는 문화를 발산하는 브랜드가 있어야 하며 브랜드를 명확하게 하기 위해서는 오감의 경험을 통해서 소비자들이 확실한 체험을 하면서 좋은 추억을 가지게 해야 하는 것이다. 라네즈의 컨셉트를「 everyday new face 」로 재설정하고 고객의 체험을 중시하면서 좋은 추억거리를 만들어 주고자 노력하는 이유가 여기에 있는 것이다. 브랜드는 이제 제품 전체의 문화적 측면을 의미하게 되었다. 브랜드는 과거처럼 기업이 만든 제품의 로고, 심벌마크나 광고를 통해 일방적으로 만들어 지는 것이 아니며 고객들이 함께 벽돌을 쌓아야만 오래도록 존재할 수 있다. 이러한 브랜드는 단순히 광고를 통해서 한두 가지 점에 집중하기 보다는 문화를 펼쳐 나갈 수 있는 다양한 요소들을 활용할 것을 요구한다. 브랜드를 키워 나가는 중요한 툴은 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다. 체험 마케팅은 브랜드를 잘 관리하여 키우는데 아주 유용한 수단이다. 이를 위해서는 브랜드가 감각적인, 감정적인, 사고 할 수 있는 종합적 가치로서 의미 있는 체험을 제공하여야 한다. 무엇보다 중요한 것은 고객이 브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이다. 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.

키워드

브랜드,   경영,   라네즈,   브랜드 관리,   브랜드 전략