광고에 대하여

소개글

광고에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고 창안론
1) 창안의 원천으로서의 제품
2) 창안의 원천으로서의 리서치
3) 창안의 원천으로서의 상상력

2. 크리에이티브 전략 이론
1) USP (Unique Selling Proposition)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 포지셔닝(Positioning)
4) 기타의 전략 이론

본문내용

것이다. 즉 그는 3S의 원칙이라는 것을 내세우면서, 단순성(simplicity) : 광고는 그 메세지는 물론 그 전달 방식까지 간결해야 한다.
재 미(smile) : 광고는 그 자체로서 재미있어야 된다.
경 악(surprises) : 광고의 표현에는 상식을 초월하는 의외성이 있어야 한다.
고 보았던 것이다.
번바크의 카피 철학의 특색은 표현 솜씨의 힘을 신봉하다는 것이다. 그런 면에서 오길드의 브랜드 이미지론에서 한 걸음 더 나아간 극단의 표현주의자였다고 하겠다. 다음으로 리오 버네트 대행사 대행사의 버네트는 아이디어란 표현자의 고도의 기교속에서 찾아진다다기보다 우리의 생활 주변에 평범하게 널려 있는 인물이나 소재 가운데에서 찾아진다고 보는 크리에이티브 철학을 견지하였는 바 이를 '커먼 터치'라고 한다.
깜짝 놀랄 기교보다는 있는 그대로의 제품 내용을 정직하고 수수하게 전달한다는 것이다. 그렇게 함으로써 친근하면서도 가식이 없는 이미지를 전한다는 것이 버네트 철학이며 그런 면에서 그는 제품 우선론자라고 할 수 있다. (제품 우선주의라는면에서 그는 로서 리브스에 가까우며 표현주의를 배격한다는 면에서 오길비나 번바크와 대조되는 인물이라고 하겠다.)

키워드

광고,   창안,   원천,   브랜드,   이미지,   포지셔닝,   전략,   이론