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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PPL의 개념

Ⅲ. PPL의 역사와 현황

Ⅳ. PPL의 효과
1. PPL 효과에 대한 전통적인 접근: explicit test 중심
2. PPL의 효과에 대한 새로운 접근: implicit test 중심

Ⅴ. PPL 산업의 현황

Ⅵ. PPL과 영화와의 관계

Ⅶ. 영화 마케팅

Ⅷ. PPL의 이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화

Ⅸ. 다양한 PPL 사례
1. 인터넷
2. 공연
3. 게임
1) 사례 1
2) 사례 2
4. 스타 마케팅
5. 영화

Ⅹ. 결론

본문내용

한 첫 화장품이었다. 한불은 H.O.T 향수가 예상외로 인기를 끌자 올 가을부터 기초 및 색조 등으로 생산품목을 확대했다. H.O.T는 신세대들에게 폭발적 지지를 얻고 있는 인기가수 그룹이다. 한불은 이 그룹의 이름을 상표에만 사용한게 아니라 시장조사에서부터 제품 개발까지 전과정에 그룹 멤버를 참여시켰다. 요즘 소비재업계에서 힘을 얻고 있는 스타마케팅의 전형인 셈이다. 패션, 잡화, 음료, 화장품 등의 메이커들은 새로운 주력소비 집단으로 떠오른 세대를 잡기 위해 다양한 마케팅 전략을 짜내고 있다.
전문가들은 \"컴퓨터 세대는 계층 지역 국가를 뛰어 넘어 전세계적으로 단일 시장을 형성하는 소비행태를 보이며 이들을 잡지 않고는 경쟁에서 필연적으로 낙오한다\"고 지적했다. 시장전문가들은 골뱅이 세대가 과거 10대와 판이하게 달라 마케팅 전략도 바뀔 수 밖에 없다고 주장한다. 과거 10대가 맹목적인 유행에 휩싸였다면 오늘날의 골뱅이들은 비교구매, 반복구매 등으로 합리적인 트렌드를 만들고 있다. 한불화장품은 인터넷 등을 이용한 사이버마케팅 10대들이 추종하는 연예인이나 스포츠인 등을 이용한 스타 마케팅 10대들 이 친숙한 숫자를 이용한 숫자마케팅 등을 새로운 마케팅 조류로 꼽고 있다. 최근 업계에서 유행하고 있는 가장 두드러진 마케팅전략은 단연 스타마케팅이다.
H.O.T 향수, 박찬호 향수, 김희선 팔찌, 김혜수 목걸이, 한석규 자켓 등에서 보듯 청소년들이 우상시하는 유명 스타들의 이름을 제품브랜드로 사용하는 것이다.
신라호텔의 \"스타마케팅전략\"이 부각된바 있다. 세계적 스타를 투숙객으로 끌어들여 관련인사들을 유치, 이미지제고 효과를 거두었다. 일본의 바둑기사 요다 노리모토 9단이 지난 제주도 중문성당에서 동료기사 하라 사치코 3단과 결혼식을 올린 뒤 제주신라 호텔에서 첫날밤을 보냈다. 하객으로 참석한 요다9단의 스승 이시다 하지메씨를 비롯한 일본 바둑계 인사와 언론관계자 들도 함께 투숙했다.
요다9단이 머문 퍼시픽스위트룸은 1박투숙료가 71만원. 요다일행의 숙식비는 총1천3백만원 정도다. 관계자 숙식비를 포함하면 3천만원 정도로 추산된다. 홍보효과를 고려하면 수입규모는 이보다 훨씬 크다는게 신라호텔 관계자의 설명이다. 호텔측은 이에앞서 마이클 잭슨, 알 왈리드 사우디아라비아 왕세자, 헤어초크독일 대통령, 박세리, 안소니 퀸 등 세계적인 유명 인사들을 투숙시켰다. 호텔측은 이들 VIP가 이용했던 방과 식당을 구경하는 이색투어상품을 개발, 1천여명 이상의 고객을 끌어들였다. 또 마이클 잭슨이 한식당에서 비빔밥을 즐겨 먹은 사실이 보도된 후 비빔밥특수도 누렸다. 내국인과 일본인들의 \"잭슨비빔밥\" 주문이 쇄도, 한식당 매출액이 전월 대비 200%나 신장하기도 했다. 신라호텔은 그동안 유명투숙객이 남긴 사인 1천여점을 담은 방명록 훼손에 대비 보험에 가입하기도 했다. 호텔 관계자는 \"유명인들이 투숙하면 호텔 이미지 역시 세계 최상위급으로 올라간다\"고 설명했다.
5. 영화
<총잡이> 타이레놀 - 한국얀센
주인공인 박중훈이 다니는 회사가 제약회사로 광고 기획회의시 광고하고자 하는 제품인 한국얀센의 ‘타이레놀’이 회의 장면에서 노출되었다.
<접속> 하이트와 엑스필 - 하이트 맥주
주인공 한석규가 마시는 맥주로 인물과 같이 클로즈업되거나 미디엄 샷(Medium shot)에도 많이 등장했다. 라디오 PD 라는 전문직업인인 한석규가 혼자 사는 오피스텔의 컴퓨터 앞에 앉아 습관처럼 하이트 맥주를 마신다. 영화를 보는 관객 역시 하이트 맥주를 마신다면 극중 한석규와 같은 사회적 지위를 누리며 감상에 젖어 들 것 같은 효과를 갖게 하였다.
<접속> 피카디리 극장
영화의 주무대인 피카디리 극장은 극장의 간판이 클로즈업되지는 않았지만, 첫 장면에 나온 배우들의 손바닥이 찍힌 바닥의 모습이나 주변환경의 모습을 보면 장소가 피카디리 극장이라는 것을 쉽게 알 수 있다.
<접속> CCI
CCI라는 카페는 피카디리 극장 옆 2층에 있는 카페로 영화의 맨 마지막 부분의 주무대가 되고있는 장소이다. 상당히 분위기 있게 그려지고 있는 곳으로 실제로 이 영화를 보고 이 카페에 가보고 싶어하는 사람들이 꽤 있었다. 이외에도 장소에 대한 협찬광고는 최근 PPL의 주를 이룰 정도로 많이 노출되고 있다. 이는 그 어떤 광고보다도 효과가 휠씬 큰 것으로 나타나고 있기 때문인데, 영화 <편지>의 광릉수목원 같은 곳은 의도된 광고는 아니었지만 이제는 관광명소로 자리잡았고, <연풍연가>의 주무대인 제주도나 <쉬리>에 나온 음식점인 마르쉐, 베니건스 등은 영화의 흥행과 더불어 높은 광고효과를 보았다.
<접속> LG Star
남자주인공 한석규가 편의점에서 물건을 사는 장면에서 종업원 뒷모습에 LG star라는 글자가 뚜렷하게 보이고 있다. 영화 속에서 한석규는 항상 LG star에서 물건을 구입하며, 이곳의 종업원은 한석규와 안구 건조증에 관한 대화를 나누며 친근한 인상을 심어준다.
Ⅹ. 결론
점차적으로 전통적인 4대 대중매체를 활용한 커뮤니케이션 효과에 의문이 들기 시작하는 것에 비하면 PPL은 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히, 세계시장을 타겟으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것이다. 일단, 영화가 세계적으로 성공을 거둔다면, 상대적으로 적은 비용으로 자연스럽게 전세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시킬 수 있기 때문이다. 일반적으로, 흥행에 성공한 영화는 전 세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이, 영화를 활용한 PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
결과적으로, PPL은 영화나 드라마 등의 문화상품 발전을 지원한다는 바람직한 명분과 함께, 효과적이면서도 효율적인 광고 효과를 기대할 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니케이션 수단이다.

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