[광고 분석] 청구건설 아파트 브랜드 ‘지벤(ZIVEN)’의 SWOT, 4P 분석

소개글

[광고 분석] 청구건설 아파트 브랜드 ‘지벤(ZIVEN)’의 SWOT, 4P 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

청구건설 아파트 브랜드 ‘지벤(ZIVEN)’


1. 지벤(ZIVEN) 브랜드의 배경

2. 지벤(ZIVEN) SWOT 분석

3. 4P 분석
　1) product
　2) promotion
　3) price
　4) place

4. 청구건설 지벤(ZIVEN)의 이미지 광고 개선방안

본문내용

점이 무엇인지 정확히 파악하기가 어렵다.
또한 TV 광고비를 줄이고 인원을 동원하여 직접 외부홍보를 하여 분양가를 낮춰 가격부담을 덜어주고자 하였다. 그러나 브랜드 이미지 광고의 중요성을 인식하고 광고에 대한 적극적인 투자가 필요하다고 본다. 따라서 청구건설 ‘지벤’의 브랜드 이미지 향상을 위한 방안은 다음과 같다.
첫째, 청구건설 ‘지벤’의 브랜드 알리기로서, 2000년도부터 이미 아파트 브랜드 이미지 광고를 시작해온 타 건설업체와는 달리 뒤늦게 광고를 시작한 만큼 제일 먼저 ‘지벤’이란 브랜드를 소비자들에게 인식시켜야 한다.
둘째, 청구건설 ‘지벤’ 만의 차별화된 컨셉이 필요하다. 아파트 광고의 소재가 비슷하여 식상함을 주고 있는데, 타사와 차별화된 컨셉으로 소비자에게 감성적으로 다가갈 수 있는 접근이 필요하다.
셋째, 장기적 안목과 단계적이며 일관된 브랜드 이미지 광고가 필요하다. 일관성 있는 광고가 반복되어 소비자에게 전달될 때 브랜드의 시각적인 이미지가 소비자의 잠재의식 속에 남아있게 되어 브랜드 이미지가 향상되므로, 시대의 트렌드에 따라가며 때마다 광고 컨셉을 바꾸는 것보다는 장기적 안목을 갖고 광고 전략을 세우는 것이 중요하다고 본다.

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