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소개글

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목차

중국의 독자기업 법규
중국의 화장품 시장
해외기업성공사례 – 로레알
국내기업성공사례 – 아모레퍼시픽
1) 5C분석
2) STP분석
3) SWOT분석
4) 5P분석
시사점

본문내용

미국과 일본에 이어 세계 3위의 시장으로 성장


해외기업 사례


1997년 진출

상해에 로레알 차이나 설립

강소성, 후베이, 상해에 제조공장

로컬 브랜드 인수 전략

다양한 브랜드 전략 → 포지셔닝 확보

브랜드 구조 차별화 → 프리미엄,중급,매스마켓시장에서 최대효과

현지화 전략, 기술, 유통, 광고 등을 활용→현지인에 브랜드파워

로컬 브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극대화

1선 도시를 공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자

키워드

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