[마케팅] 아모레 퍼시픽 성공 사례 분석

목차

1. 도입
1) 기업선정이유
2) 기업소개

2. 경영환경분석
1) 산업 분석
2) 5 Forces Model 분석
3) SWOT분석

3. 성공사례분석
1) 성공사례소개
2) 성공요인

4. 요약 및 제언

본문내용

도입 1) 기업 선정 이유
* 국내 화장품 시장: 5조원대
수입브랜드 M/S 확대, 국내외 업체간 경쟁심화
* 마이클 포터의 competitive strategies
- 차별화 전략 (Differentiation strategy)
* 국내 소비자 욕구의 세분화 및 차별화
각각 해외 소비자 욕구에 맞는 상품 차별화
=> ㈜ 태평양의 양손경영

키워드

아모레,   퍼시픽,   화장,   화장품,   롤리타,   렘피카,   향수,   미래파