[국제마케팅론]아모레퍼시픽의 해외진출사례

목차

아모레 퍼시픽의 해외진출 배경

해외진출 환경분석

'Lolita Lempicka'의 성공요인

본문내용

아모레 퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체
기초제품에서의 기술력은 인정을 받았음
향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약
기초 화장품만을 통한 판매는 한계가 있음
기업의 성장을 위해 향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구
국가소득이 높아짐에 따라 향수의 수요증가 예상 향수에서 국가적 명성을 획득해야
제품의 성과도 올라가기 때문
90년대 후반
프랑스 향수시장에 일인자인
유럽으로의 해외진출을 결정

프랑스진출배경

프랑스는 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보
세계적인 화장품 회사들의 치열한 경쟁
화장품의 본고장에서 입지를 구축한다는 것은 높은 경쟁력을 갖는 것
EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미
프랑스인의 창의력과 감성을 최대한 활용
원산지 효과 즉, 'Made in Korea'로 인해 얻는 부정적 이미지를 극복
하지만 2번의 실패 그 후 'Lolita Lempicka' 로 프랑스 향수 시장을 공략, 성공

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   아모레