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소개글

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목차

1. 기업소개 및 시장 현황
2. SWOT 분석
3. 전략 제안

본문내용

기업소개


세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의 마음을 사로잡았다.
이후 차별화된 고유의 비주얼 브랜드 언어를 통해 세계적인 다국적 기업으로 성장해갔다.


연 혁


1997년 9월 ㈜이마트(구. ㈜신세계)와 Starbucks Coffee International, Inc. 의
공동 투자(지분비율 50:50)로 합작법인 스타벅스 커피 코리아 설립
1999년 국내 스타벅스 커피 1호점인 이대점을 개점
2004년 7월 스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈
2007년 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈
2012년 5월 말 기준 442개의 직영점을 운영


PEST 분석


커피전문점 시장은 PEST 분석 각 항목에서 비교적 매력적인 사업 조건을 지니고 있다

키워드

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