스틱 원두 커피 시장 현황과 마케팅 전략 (스틱 원두 커피 선정동기, 시장 분석, SWOT 분석, 시장 세분화-STP, 마케팅 전략-4P MIX 분석).pptx

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스틱 원두 커피 시장 현황과 마케팅 전략 (스틱 원두 커피 선정동기, 시장 분석, SWOT 분석, 시장 세분화-STP, 마케팅 전략-4P MIX 분석).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)시장 분석
1 시장 현황
2 고객 분석
3 고객 선호도 분석
4 경쟁 분석
5 가격 분석
6 종류 분석
7 SWOT 분석

2)시장 세분화
1 Segmentation
2 Targeting
3 Positioning

3) 마케팅 전략
1 4P MIX 분석
2 마케팅 전략

4) 마케팅 아이디어

5) 스틱 원두 커피 전망

본문내용

스틱 원두 커피 시장 현황과 마케팅 전략




◎ 스틱 원두 커피 란?

　간편하게 물에 타기만 하면 원두커피를 즐길 수 있는
　신선한 원두커피의 + 편리함이 더해진 ‘신개념 인스턴트 원두커피’

◎ 선정동기

　인스턴트 원두커피의 판매 증가가 패드인지 트렌드인지 동향 분석




시장 분석




◎ 전체 커피시장 현황

　　≪ 그 래 프 ≫

　인스턴트 원두커피라는 신개념 커피가 등장하며 인스턴트 커피 시장이 11.6% 성장했으며,
　원두커피가 인스턴트커피 시장을 빠르게 잠식하고 있다




◎ 전체 커피시장 현황

　　≪ 그 래 프 ≫

　커피 시장의 강력한 일인자였던 커피믹스의 성장이 주춤한 가운데
　원두커피 시장이 급성장 하는 이유는?




　≪ … 중 략 … ≫




판매 증가를 위한
마케팅 전략




◎ 4P MIX 분석

PRODUCT
　인스턴트커피의 편리함과 원두커피의 풍미가 결합된 새로운 개념의 인스턴트 원두커피 상품 군을 창출
　다양한 종류의 원두커피
　물에 쉽게 녹는 음용의 편리성
　한국인들의 음용습관을 고려해 120mg 컵에 알맞은 작은사이즈 제품 출시

PRICE
　합리적인 가격

PLACE
　대형마트, 백화점에 입점
　일반 슈퍼마켓이나 편의점을 통한 대중적 판매

PROMOTION
　인스턴트 원두커피라는 새로운 제품 카테고리를 창출 하여 소비자 체험에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인 (팝업스토어)
　미디어 간접광고 (TV, 라디오 , 신문, 잡지)
　텀블러, 머그잔과 같은 기획 세트

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