블랙야크(Black Yak) 마케팅전략분석/ 서론/아웃도어 시장현황/시장환경분석/스포츠 용품산업구조분석/자사분석/경쟁환경분석/광고분석/STP전략/ SWOT분석/4p분석

소개글

블랙야크(Black Yak) 마케팅전략분석/ 서론/아웃도어 시장현황/시장환경분석/스포츠 용품산업구조분석/자사분석/경쟁환경분석/광고분석/STP전략/ SWOT분석/4p분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황
1) 아웃도어의 개념
(1) 아웃도어 시장의 성장
(2) 아웃트로 패션의 확산
(3) 수입 브랜드와 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁
(4) 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상매출과
시장 점유율
Ⅲ. 시장 환경 분석
1) 인구환경 분석
2) 경제 분석
3) 산업/문화 분석
4) 사업 환경 분석
Ⅳ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석

Ⅴ.스포츠 용품 산업 구조 분석

Ⅵ. Porter의 산업구조 분석 모델
▶ 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3) 스포츠 브랜드의 세계 시장 점유현황
▶ 스포츠 용품 산업 구조 분석
▶ Porter의 산업구조 분석 모델
Ⅶ. 자사분석
1) 블랙야크 소개 (BI, 미션)
2) 브랜드 소개
3) 주요연혁
4) 세계로의 진출
5) 조직역량분석
6) 매출현황
Ⅷ. 광고 분석과 3C분석

Ⅸ. 경쟁 환경 분석
▶ 조인성과 한효주, 정글의 광고분석
▶ 3C분석
▶ 경쟁 환경 분석
1) 시장 점유 현황
2) 아웃도어 시장의 경쟁 이슈
(1) 선발 업체들에게 유리한 시장
(2) 시장 세분화와 표적 시장의 확장
(3) 소재 개발 경쟁

Ⅹ. 4P분석

1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅺ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅻ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

Black Yak 마케팅전략




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
┗━━━━━━━━━━─────────…

　　　　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　　　　　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫
불황일수록 여성의 스커트 길이가 짧아진다. 　➠　불황일수록 등산객들이 증가한다는 속설

경기침체에 따른 전반적인 의류시장의 불경기에 반해
오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있고 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 그 림 ≫
경기침체에 따른 전반적 의류시장의 불경기로 인해
아웃도어 시장 호황을 이루고 있음

　≪ 그 림 ≫
최첨단 유행의 아이콘
패션 트렌드(드레스코드)의 변화 & 발전 추이 가능성 높음

　≪ 그 림 ≫
-업계 5위 업체 “Black Yak” 선정
-블랙야크의 마케팅전략분석을 통해 추구해야할 방향과 대안을 모색하고자 한다.
-조인성, 한효주,정글의 법칙 모델효과





≪ … 중 략 … ≫




Ⅲ. 시장 환경 분석 인구환경분석
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1. 【등산 인구의 확대】

우리나라에 불어 닥친 경기침체가 장기화됨으로써 사람들은 우울함을 등산을 통해 달래고자 하였다. 또한 웰빙 열풍에 따른 등산을 찾는 사람들이 늘어나고 그 연령층도 젊어지고 있다. 한 가지 예로 요즘은 20대 여성들도 다이어트와 몸에 관리를 위해 등산을 하는 경우가 많다.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

2. 【경제 분석】

경기 침체가 지속되면서 소비심리는 줄어들고 의류에 관한 지출이 줄어든다.
따라서 의류시장의 전반적인 불황이 이어지고, 전체 의류 시장 규모 및 성장률은 하락한 반면 아웃도어 시장의 성장률과 규모는 성장하였다.




Ⅲ. 시장 환경 분석 인구환경분석
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3. 【산업/ 문화 분석】
아웃도어의 새로운 트랜드

（아웃트로 (Outtro)）　　　　　　〔Outdoor〕＋〔Metro(도심)〕
　　　　　　　　　　　도시인들의 회사 일을 마친 후 곧바로 야외에 나가
　　　　　　　　　　　　　　레저 활동을 하는 라이프 스타일을 의미

아웃도어 트랜드의 첫 번째 특징은 색상과 디자인이 도심에 어울리도록 화사하고 날씬하게 변모되었다는 점이다. 과거의 등산복은 검은색이나 회색 등이 주를 이뤘고 컬러나 하더라도 빨강, 파랑 등 진한 원색이어서 칙칙한 느낌이 들었다.

아웃트로 패션의 또 다른 특징은 몸의 라인을 따라 흐르는 실루엣을 강조한다는 점이다.
과거의 등산복이 활동성을 강조한 넉넉하고 큰 스타일을 나타내었었다면, 현재 아웃트로 패션은 몸에 착 달라붙는 슬림 핏이 트랜드로 나타나고 있다.

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