[TESCO] 테스코 기업분석 -SWOT, STP, 4P 분석 및 경쟁사분석.pptx

소개글

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목차

1.TESCO 선정 이유
2.TESCO 소개
　-기업연혁
3.TESCO 기업분석
　-SWOT분석, STP분석, 4P분석
4.TESCO 경쟁사 분석
　-국내경쟁사&해외경쟁사
5.테스코의 위기
6.결과
7.출처

본문내용

TESCO




★TESCO 선정 이유

　≪ 그 림 ≫

경쟁이 치열한 유통업계에서 후발주자 임에도 불구하고 5년 만에 유통업계 2위로 급성장한 할인점이며, 또한 점포 대비 매출액과 인지도가 가장 높은 할인점.




　≪ 그 림 ≫

철저한 현지화 전략으로 유럽 아메리카에 걸쳐 아시아까지 진출, 테스코 설립.

캠페인으로 공익적 이미지 구축 및 책임감 있는 영국 기업이라는 이미지가 구축.

영국, 미국, 유럽 및 아시아에 걸쳐 약 530,000 명의 직원보유.

아시아, 유럽, 북아메리카 등 총 14개 나라에 진출하여 6,350 점 이상의 소매 식료품 가게보유.

납품업자 스톡웰(T.E. Stockwell)과 창립자 잭 코언(Jack Cohen)의 이름에서 네이밍.




★TESCO 기업 History

　≪ 사 진 ≫
런던의 이스트 엔드의 시장 마구간에서 식품점으로 잭 코헨에 의해 1919 년에 시작.

　≪ 사 진 ≫
1924년 영국에서 법인 설립된 테스코.

　≪ 사 진 ≫
2001년 235억달러의 매출을 올렸고 현재(2013)는 영국을 제외한 12개국에 진출.




≪ … 중 략 … ≫




stp 분석

시장세분화(Segmentation)
　- 20~30대의 젊은 주부 층이 포섭하는 가족단위의 구성원
　- 40~50대의 중산층 부부 경영 이념의 세분화
　- 고객을 위한 고객에 초점을 맞춘 지속적 가치 창출
　- 기업 경영에 초점을 맞춘 이익의 극대화 실현


목표시장선정(Targeting)
　- 고객에 초점을 맞춘 지속적 가치 창출에 목표를 20~30대의 젊은 주부
　- 층마다 차별화된 타켓팅

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- 1층 매장 - 푸드코트 및 유아 시설 배치.- 2층 매장 - 식품공간 일용잡화, 가공식품 서비스 카운터- 3층 매장 – 문구류, 레져용 매장 (`원스톱 마케팅`의 전략 방안을 구축)- 4층 매장 - 고객편의 시설을 다양하게 확충 (문화센터 : 소비자들의 욕구를 충족)


포지셔닝(Positioning)
타 대형매장에 비해
TV광고 및 중독성이 강한 CM송을 통하여 친근감 형성
영국 최대의 유통업체인 Tesco의 법인으로 한국정서와 함께 선진 유통노하우 취득
지역주민과 함께 한다는 공존의식지역으로 봉사활동을 통해 소비자들에게 강한 인상을 심어주고 더불어 홍보를 위해 환경보호 지원과 최저가격보상제의 실시
‘생활에 플러스가 됩니다’ 슬로건 활용

키워드

테스코,   stp,   4p,   경쟁사분석,   월마트,   물류,   테스코의 위기,   swot분석,   홈플러스