현대카드 (소개, 브랜드 전략, 성공요인, 경쟁사 분석, swot 분석, 미래 방향, 광고 전략)

소개글

현대카드 (소개, 브랜드 전략, 성공요인, 경쟁사 분석, swot 분석, 미래 방향, 광고 전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.현대카드의 소개
Introduce
선정동기
CI전략
2.브랜드 성공요인
브랜드 전략
현대카드 M
Super Series
광고전략
3. 경쟁사 분석 / SWOT 분석
4. 미래 방향
5. 참고 문헌

본문내용

현대기아자동차그룹의 금융부문 계열사
☞대우그룹의 계열사였던 (주)다이너스 코리아
(2001년 10월 인수, 당시 워크아웃 상태)를 전신으로 한다.

♣Partnership with GE
☞2005년 8월 Partnership 체결.

효과
현대카드의 신용등급을 한 단계 높이는 계기를 마련.
GE의 신용등급을 등에 업고 조달금리를 낮추고,
적극적으로 시장을 공략을 할 수 있는 발판 마련.
글로벌 지향적인 모습을 더욱 부각.

‣성숙기 접어든 신용카드 시장에서 현대카드는 철저한 시장분석과
틈새 시장의 공략 그리고 차별화된 전략으로 인해 시장점유율 1.8%의
초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장률 기록.

‣2010년 신용판매 기준으로 시장점유율은 15.7%, 전체 카드사 中 2위.

업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던
현대카드만의 마케팅전략을 탐구 및 분석해보고자 선정 .

‣ 독창적인 광고전략을 통해 매 광고시리즈마다 신드롬을 일으키며
광고 업계의 새로운 방향성을 제시하는 현대카드의 창조성에 대해서
경영학도로서 갖춰야 할 창의성의 자질을 현대카드 전략분석을 통해
배우고자 선정

키워드

현대카드,   소개,   브랜드 전략,   성공요인,   경쟁사 분석,   swot 분석,   미래 방향,   광고 전략