국제경영학 사례- 애니콜 신화

소개글

국제경영학 사례- 애니콜 신화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.애니콜 브랜드의 탄생

2.시장변화에 따른 브랜드 구축전략

3.해외시장에서의 애니콜의 위상

4.해외시장 공략을 위한 마케팅 활동

5.애니콜의 해외시장 성공요인

본문내용

전자가 5월 19일(수)부터 22일(토)까지 4일간 코엑스에서 열리는 제9회 국제 정보통신 및 이동통신 전시회인 『EXPOCOMM WIRELESS KOREA 2004』에 참가, "글로벌 삼성 모바일!"을 알린다.
삼성전자는 이번 전시회에 "기술, 트렌드, 엔터테인먼트" 각 분야별로 국내향 제품은 물론 수출향 제품을 대거 출품했다.
뿐만 아니라 삼성전자는 2004년 아테네 올림픽 정보통신 분야 공식후원사로서의 입지를 돋보이게 하는 다양한 최신 휴대폰(수출향 제품 포함)을 선보여 삼성 휴대폰의 "글로벌 브랜드 파워"를 과시하고 있다.
삼성전자는 세계 최초로 전 세계 어디서나 사용할 수 있는 휴대폰인 ‘월드폰’, 3G UMTS폰, QVGA LCD를 채용한 와이드스크린 카메라폰, 200만화소 카메라폰 등 기술력 우위의 제품을 대거 선보였다.
또한 삼성전자는 폴더형 인테나 카메라폰, 슬림 카메라폰, 슬라이드 카메라폰 등 트렌드 주도의 제품을 선보였으며, 바타입 카메라폰, MP3폰, 3D 게임폰 등 엔터테인먼트를 추구하는 제품도 출품했다.
삼성전자는 이번 전시회를 통해 국내 소비자에게 삼성전자의 다양한 수출향 제품과 기술선도적 제품을 선보여 세계 휴대폰 시장에서 "메이드 인 코리아" 돌풍을 주도하고 있는 삼성전자의 위상을 강화하고 있다.
6. 세계 각국에서 활발한 마케팅 활동
5. 애니콜의 해외시장에서의 성공요인
1. 한국의 자부심을 상징하는 브랜드 파워구축
애니콜신화를 창출시킨 원동력은 역시 애니콜이라는 브랜드의 구축. 언제(anytime), 어디서나(anywhere)전화를 받을 수 있는 휴대폰이라는 의미를 가진 아주 기억하기 쉬운 브랜드명으로 시작된 애니콜은 한국인의 자부심을 상징하는 글로벌 브랜드로 성장하였다.
세계적 골퍼 박세리를 애니콜의 사용자로 등장시킨 광고를 통해 세계적인 애니콜로 그 이미지를 부상시킴. 한국의 대표브랜드로 굳건히 자리잡게 됨.
국내에서의 확고한 브랜드 이미지 구축은 세계로 진출하는 교두보를 마련하게 됨. 중국에서는 "Samsung Anycall"로, 동남아나 미국, 유럽등지에서는 " Samsung Mobile Phone"으로,
*애니콜, 브랜드 가치 3조 3천억원(03. 12. 11)
2. 첨단기술의 발빠른 도입
성공적인 브랜드 구축을 제일선에서 뒷받침해준 것은 첨단기술을 발빠르게 도입하여 제품에 접목시킨 삼성전자의 안목
CDMA방식을 홍콩에 이어 두 번째로 상용화시킴으로서, 코드다중분할방식 휴대폰시장에서 전세계시장의 30.7%를 점하여 시장점유율 1위를 기록하고 있다. CDMA아직 전체시장의 20%내외에 불과, 규모가 커지고 있다.
세계최경량(159그램), 최소형(169시시)모델 개발실현, 등 끊임없는 연구와 신기술개발 노력과 함께 첨단기술력으로 최고의 브랜드 이미지 구축,
3. 현지소비자의 수요에 맞는 제품개발
애니콜은 높은 브랜드이미지를 바탕으로, 유럽에서는 명품브랜드를 선호하는 유럽소비자의 기호에 맞추어 명품휴대폰을 시장에 내놓았다. 또, 중동에서는 여성용 휴대폰을 개발한다던지, 러시아에서는 벤츠폰이라고 불리우는 휴대폰을 출시하였다.
Lifestyle과 Trend에 대한 파악을 통해 컨버전스 시대에 대비한 현지향 제품 개발을 지속 확대해 나갈 방침"이라고 말했다.
이처럼 현지소비자의 기호에 맞게 다양하고 새로운 제품들을 선보임으로써 세계 여러나라의 시장에 진입할 수 있었다.
4. 다각적인 마케팅, 촉진 전략
올림픽 공식 스폰서, 자동차 경주대회 스폰서,
매트릭스2와 연계한 시네마 마케팅 발표회등 21세기 추세에 발맞추어, 영화 패션쇼, 세계 명소에서의 각종 이벤트등 엔터테인먼트 마케팅을 시범적으로 펼쳐보이고 있다.
5. 브랜드 이미지를 강화시킨 고가전략
애니콜의 브랜드이미지를 강화시켜준 것은 고가전략이었다.
유럽과 아시아등 국제시장에서 성공하게 된 요인은 "제일작고, 제일 가볍고, 제일많은 기능을 갖춘 제품을 비싸게 팔았기 때문"이라고 보는 견해도 있다.
2001년 출시된 SCH-100의 가격은 대당 4백-5백 달러로 4백달러선을 조금 넘는 세계적인 브랜드(노키아, 모토로라, 에릭슨)보다도 비싸가 책정됐다.
가격이 비싸도 핸즈프리기능, 음성다이얼등 새로운 기능들이 장착되고 무게도 가벼워, 재고가 없을만큼 잘 팔렸다.
중국에서는 30%이상 비싸게 팔아도 무섭게 팔려나갔다.
싼맛에 산다는 이미지였던, 한국가전제품이 애니콜을 통해 최고의 품질을 자랑하는 가장 비싼제품으로 세계소비자에게 인정받게 된 점은 시사하는 바가 크다.

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