[마케팅믹스] 마케팅믹스 조사분석 레포트

목차

마케팅믹스 조사분석 레포트

1. 마케팅믹스 전략의 의의

2. 마케팅믹스의 원칙
1) 4P와 마케팅믹스
2) 마케팅믹스의 본질
3) 마케팅믹스의 한계

3.마케팅 촉진믹스 성공사례
1)제일제당-게토레이
2)코레코사

본문내용

데 맞추어졌으며, 광고매체의 운영도 브랜드 컨셉트와 활동적인 도시남성 타깃에 맞게 여름철에 철저하게 집중하였으며 인쇄매체의 비중을 상당히 높였다. 또한 판촉도 상표개념에 맞추어 갈증해소가 된다는 소비접점에 초점을 맞추었다. 여름철 캠페인, 볼링대회, 에어로빅대회, 해변판촉 등 잠재고객의 갈증해소 상황과 연결되는 판촉방법을 동원하였다. 브랜드 컨셉트를 명확히 설정하고 이를 고객에게 전달하기 위한 모든 마케팅믹스의 시너지효과가 게토레이의 시장점유율을 높이는 데 상당한 기여를 하였다. 그리고 언제부터인가 고객의 입에서는 갈증해소음료라는 새로운 음료 카테고리에 대한 언급이 자연스럽게 되고 있다.
2)코레코사
1983년 12월에는 '배추머리 인형'의 열풍이 미국을 휩쓸었다. 이 회사는 1983년 한 해에만 2천 5백만 개의 인형을 팔아서 4천 6백만 달러의 수익을 올렸다. 크리스마스 아침에 자녀들에게 '배추머리 인형'을 선물하려는 많은 부모들 때문에 인형을 판매하는 곳은 아수라장이 되었다. 심지어 뉴욕에 있는 어느 장난감 가게에서는 경찰이 투입될 정도였고, 뉴저지에서는 한 임산부가 장난감 가게로 밀려드는 사람들에 갈려 기절한 일도 있었다. 이와 같이 대단한 인기를 끌었던 비결은 제품자체의 아름다움에 있었던 것은 아니었다. 그것은 바로 코레코사의 효과적인 마케팅믹스의 사용에서 원인을 찾을 수 있는 것이다. 합리적인 촉진전략이 제품, 가격, 유통과 같은 다른 마케팅요소들을 보완시켜 주었기 때문에, '아름답지는 않지만 매우 사랑스러운 아기'라는 제품이미지가 효과적이고 효율적으로 시장에 전달될 수 있었던 것이다.

키워드

마케팅,   마케팅믹스,   4p,   마케팅촉진믹스