2004 안동국제탈춤페스티벌 조사 보고서

소개글

2004 안동국제탈춤페스티벌 조사 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 탈춤페스티벌 분석을 통한 향후 홍보전략

Ⅲ. 결론

참고자료

본문내용

100.0
100.0
외지방문객의 행정구역별 빈도분석의 결과 59.1%로 경북 관광객이 가장 많았으며 대구, 서울 순으로 나타났다.
즉 관광객의 대부분이 대구 경북지역에 편중되어 있음을 알 수 있다.
따라서 대구 경북 이외의 타 지역에 대한 홍보가 필요하다. 교통상황을 고려해 제주를 제외하더라도, 광주와 대전을 비롯한 전라도 지방의 관광객이 가장 적음을 볼 때 전라도 지방에 대한 홍보가 가장 미흡함을 알 수 있다.
'국제탈춤페스티벌'이 말 그대로 국제적인 축제로 거듭나기 위해서는 우선 국내적 관심이 필요할 것이다. 따라서 전라도 지방을 비롯한 전국적 대대적 홍보가 필요할 것이다.
(2) '성별 지출액' 분석
성별 1인 1일 지출액 교차분석
남성의 경우
지출범위
전체
10만원이하
1만원이하
3만원이하
5만원이하
무지출
성별=1 (FILTER)
10
21
40
24
9
104
전체
10
21
40
24
9
104
남성의 경우 1인당 1일 지출비가 '1만원~3만원'이 전체 104명중 40명으로 가장 많았다. 다음으로 3만원~5만원이 많았다.
여성의 경우
지출범위
전체
10만원이상
10만원이하
1만원이하
3만원이하
5만원이하
무지출
성별=2 (FILTER)
3
7
49
34
12
3
108
전체
3
7
49
34
12
3
108
여성의 경우 1만원 이하가 전체 108명 중 34명으로 가장 많았다.
그 다음으로는 1만원~3만원이 많았다.
성별 지출경향을 살펴보면, 남성이 여성에 비해 지출액이 비교적 많음을 알 수 있다.
따라서 여성의 소비심리를 자극하는 상품과 문화상품의 개발이 필요할 것이다.
성별 지출비 내역의 비교 (기술통계량)
여 성
N
최소값
최대값
평균
표준편차
첨도
통계량
통계량
통계량
통계량
통계량
통계량
표준오차
일인일일지출액
104
0
182000
19585.73
28240.04
14.604
.469
일일교통
104
0
26250
3940.42
6145.58
5.444
.469
일일유흥
104
0
150000
2852.12
15062.23
90.708
.469
일일식음
104
0
37500
5362.27
6056.38
7.208
.469
일일쇼핑
104
0
25000
3427.03
5132.79
5.501
.469
유효수 (목록별)
104
남 성
N
최소값
최대값
평균
표준편차
첨도
통계량
통계량
통계량
통계량
통계량
통계량
표준오차
일인일일지출액
97
0
86500
24577.36
20798.44
.819
.485
일일교통
97
0
40000
5509.54
7915.43
6.106
.485
일일유흥
97
0
50000
2420.09
6923.06
26.845
.485
일일식음
97
0
33333
5522.91
6619.40
4.891
.485
일일쇼핑
97
0
35000
3906.09
6753.46
8.151
.485
유효수 (목록별)
97
1인 1일 지출액을 비교하면 남성 24,577원, 여성 19,585원으로 남성의 지출이 더 큰 것으로 나타났다. 또 여성의 지출성향은 식 음료비 지출이 큰 것으로 나타난데 비해, 남성은 교통비 지출이 가장 크다. 쇼핑비의 경우 여성의 지출 폭이 클 것으로 예상되었으나 남성과 크게 다르지 않았으며 쇼핑비와 유흥비의 지출 폭은 남 여 모두 비슷했다.
(3) '축제 만족도 평가'의 분석
만족도별 지출액 (평가&지출범위 교차분석)
지출범위
전체
10만원이상
10만원이하
1만원이하
3만원이하
5만원이하
무지출
평가
매우좋음
4
11
14
9
38
좋음
2
8
42
44
16
8
120
보통
1
5
16
16
9
4
51
나쁨
1
2
3
전체
3
17
70
74
36
12
212
본 축제에 대한 만족도별 지출액을 살펴보면 '매우 좋음'에 답한 사람의 지출은 3만원5만원이 가장 많았다. 그리고 '좋음'이라고 답한 사람 역시 3만원~5만원이 가장 많았으며, '보통'은 1만원~5만원이 가장 많았다.
전체적으로 보면 축제에 대한 만족도가 높은 사람들의 지출이 비교적 많은 것으로 나타났다.
따라서 당연한 말이겠지만 알찬 축제 내용과 주변 관련시설의 확충 등 관광객의 재미와 편의를 제공할 수 있는 것이야 말로 '탈춤페스티벌'이 더욱더 성공적인 결과를 낳을 것이다.
(4) '체류기간과 지출'의 분석
체류기간과 체류기간 중 지출의 교차분석
체류지출
전체
체류기간
10만원이상
10만원이하
1만원이하
3만원이하
5만원이하
무지출
1
2
6
20
30
19
4
81
2
9
15
3
10
11
1
49
3
2
2
2
1
7
4
1
1
2
전체
12
23
25
43
31
5
139
참고 : 체류기간의 1(당일), 2(1박2일), 3(2박3일), 4(3박4일)
체류기간과 체류기간에 따른 지출 정도를 보면, 전체적으로는 체류기간이 길어질 수 록 지출이 증가 했다. 장기간 머무르는 관광객이 당일 관광객에 비해 평균 지출액이 크다. 그러므로 관광객이 장기적으로 머무는 것이 유리한데, 이를 위해 탈춤페스티벌을 중심으로 한 안동지역의 관광코스 개발이 이루어진다면 좀 더 많은 장기관광객을 유치할 것이며 이로써 관광수입이 증가할 것이다.
Ⅲ. 결론
'안동국제탈춤페스티벌'의 지속적인 성장과 활성화를 위해서는 홍보 면에서 좀 더 보완할 필요가 있음을 알았다. 기본방향으로는 체계적인 축제홍보계획을 조기에 수립하여 홍보효과 극대화를 꾀하고, 적절한 홍보물을 설치 운영하는 것이다.
따라서 안동시는 홍보인쇄물을 제작하여 배포 하였고, 배너 앰블램기 등 홍보 시설물을 설치했다. 그리고 국내외 관광객 유치를 위해 유치홍보설명회를 축제에 앞서 수차례 개최 했다. KBS, MBC 등 지방 방송국과 영남케이블 방송국을 통해 홍보 방송을 하였고, 지역신문 및 인터넷을 이용하여 홍보활동을 하였다.
그러나 축제의 홍보는 관람객 관광객 유치와 함께 축제 성과를 좌우하므로 분석결과에서 보았듯이 미흡한 지역별 성별에 있어 미흡한 부분을 보충하여 전문화된 홍보 전략이 전개될 필요가 있다.
- 참고자료
- 안동국제탈춤페스티벌 공식홈페이지(www.maskdance.com)
- 안동국제탈춤페스티벌2003 조사연구보고서
- 99년 축제평가서
- 한글 SPSS 교재

키워드

안동국제탈춤페스티벌,   탈춤,   국제 축제