교보문고와 YES24의 SWOT분석

목차

◇ 기업소개
교보문고
YES24

1.동일한 산업에경쟁서 관계에 있는 두 기업을 선정하여 각각 강점과 약점, 기회요인과 위험요인을 생각해보시오.

2.1번 문제에서 고려된 강점과 약점, 기회요인과 위협요인을 토대로 SWOT MATRIX를 작성해보시오.

3. 2번문제에서 작성된 SWOT MATIRX를 바탕으로 각각 O/S, O/W, T/S, T/W전략을 수립하여 보시오.

본문내용

기존에 경쟁하고 있던 시장에 더 깊숙이 침투함으로써 안정된 시장을 확보하거나 제품계열을 확충함으로써 위협요인에서 생겨날 수 있는 다양한 위험을 사전에 방지하는 전략을 택할 수 있다.
교보문고의 T/S(Threat/Strength)전략
1. 자금력을 활용한 인터넷 서점의 흡수,통합
2. 구매 교섭력을 통한 유통마진의 확대
3. 기존 책이 갖고 있는 장점과 문화로서의 이미지 홍보
YES24의 T/S(Threat/Strength)전략
1. 신생조직이라는 강점을 활용한 지속적인 혁신과 가격의 우위 확보
2. 온라인 뿐만 아니라 오프라인 중소서점과의 제휴
3. 온라인만의 강점을 활용한 브랜드인지도의 유지 및 A/S의 확보
4) T/W(Threat/Weakness)전략
T/W는 시장에 자사에게 불리한 위협요인이 존재하지만 그것을 극복할 만한 역량이 자사에 존재하지 않는 경우로서, 기업에게는 가장 회피하고자 하는 상황이다. 따라서 기업은 이를 탈출하기 위해 자사의 남은 역량을 자사가 보유하고 있는 제품이나 시장에 집중함으로써 명맥을 유지하거나, 상황이 악화될시에는 자사의 생존을 위해 시장에서 철수하는 전략을 선택할 수 있다.
교보문고의 T/W(Threat/Weakness)전략
1. 후발주자로서 업계 1위의 판매기법을 벤치마킹
2. 온라인과 오프라인의 연계방법을 연구.
YES24의 T/W(Threat/Weakness)전략
1.타 오프라인, 온라인 서점과의 차별화추구
2. 자사의 역량을 책에 관련한 분야에의 집중
3. 새로운 시장기회의 탐색 전략 활용
마케팅 전략
교보문고와 YES24의 SWOT분석
목차
◇ 기업소개
교보문고
YES24
1.동일한 산업에경쟁서 관계에 있는 두 기업을 선정하여 각각 강점과 약점, 기회요인과 위험요인을 생각해보시오.
2.1번 문제에서 고려된 강점과 약점, 기회요인과 위협요인을 토대로 SWOT MATRIX를 작성해보시오.
◇ 교보문고의 SWOT 분석 및 SWOT Matrix
◇ YES24의 SWOT 분석 및 SWOT Matrix
3. 2번문제에서 작성된 SWOT MATIRX를 바탕으로 각각 O/S, O/W, T/S, T/W전략을 수립하여 보시오.
◇ SWOT분석을 통한 마케팅 전략의 수립
1) O/S(Opportunity/Strength)전략
2) O/W(Opportunity/Weakness)전략
3) T/S(Threat/Strength)전략
4) T/W(Threat/Weakness)전략

키워드

교보문고,   YES24,   SWOT분석,   인터넷 서점,   마케팅전략,   교보문고와 YES24의 SWOT분석