조사보고서

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조사보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사의 목적

Ⅱ. 조사 Frame

Ⅲ. 조사 내용

Ⅳ. 조사 방법

Ⅴ. 조사일정과 비용

Ⅵ. 프로젝트 팀의 구성

본문내용

- 참석자들의 자율적이며 심층적인 의견 수집을 통해 제품 디자인에 대한 문제점 및 개선점 도출
Ⅳ. 조사 방법
구 분
세 부 내 용
조사 방법
*Hall Test(심층면접법)-양적 +질적 접근
조사 지역
*서울 및 수도권
참석자 조건
*15~32세 남녀(남/녀 비율=50:50)
*최근 1년 휴대폰 직접 구매자 & 실제 사용자
표본수
*3월 / 6월(상반기) : 90 Sample씩
*9월 / 12월(하반기) : 120 SampleTlr
표본구성
구 분
15~19세
19~23세
24~28세
28~32세
계
3월/6월
30
30
30

90
9월/12월
30
30
30
30
120
년간 조사횟수/시기
*분기별 1회 실시
*2월 / 5월 / 8월 / 11월
※신제품 출시시기에 따라 시기조성
○ 조사 대상자의 연령대를 15세~32세로 설정하여 조사함
- 향후 SKY가 Mass시장으로 가능 경우는 30대 초에서 30대 후반까지 휴대폰 사용자들까지 확대를 함
- 40대 초반의 경우 아날로그 환경세대로 실제 휴대폰 디자인에 대한 관여도 및 민감도 낮음
○ 자료 수집방법으로는 Hall Test(심층면접법)가 최적임
- 본 조사의 경우 디자인에 대한 소비자의 구체적인 반응탐색을 위해 정성적인 의견과 정량적인 데이터 확보 등 이러한 목적을 충족시킬 수 있는 방법이 심층면접법 임
* Hall Test란?
조사대상자를 일정한 장소에 모이게 한 후 신제품 컨셉 및 제품에 대한 반응 및 의견 등을 심층적으로 조사하는 선진적인 자료 수집방법임
* Hall Test란?(이어서 계속)
특히 조건에 맞는 조사대상자들을 선별해 조사원과 '일대일 개인 면접' 형식으로 조사를 진행함
필요에 따라서는 심층적인 의견은 녹음 / 녹취를 통해서 수집되며, 정량적인 자료는 설문지를 통해 수집함
Ⅴ. 조사일정 및 비용
○ 조사일정 : 총 23일 소요(공휴일 제외)
세부 진행 업무
단계별 소요일수
누적 소요일수
1. 조사 협의 및
설문지 작성 / 확정
5일
5일
2. 실 사
7일
12일
3. 인덱스 /
코딩 / 펀칭
2일
14일
4. 통계 분석
2일
16일
5. 결과 보고서 작성
/ 제출
7일
23일
총 계
23일

○ 조사비용 : 990만원 / Sample 단가 110,000원
* 위의 조사비용은 표본수 90Sample일때의 총 금액임
* 위의 조사비용은 Hall test 진행소요시간을 약 1시간 기준으로 설정하여 산출한 금액임
Ⅵ. 프로젝트 팀의 구성
손홍근(HK.co.책임연구원)
마케팅리서치 담당이사
미 Parm Desert University 심리학 전공
서울대학교 심리과학 연구소 자문위원
경력 11년 270여 프로젝트 수행
이창권(HK.co.선임연구원)
연구 1팀 부장
사회심리학 석사
경력 7년, 170여 프로젝트 수행
김현진(HK.co.연구원)
연구 1팀 연구원
심리학 석사
경력 5년, 100여 프로젝트 수행
김하늘(HK.co.연구원)
연구 1팀 연구원
경영학 전공, 마케팅 석사
경력 5년, 70여 프로젝트 수행
H.K. 조사 연구소

키워드

조사,   보고서,   스카이,   조사방법론,   경영학과