스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅의 계획 수립 과정
3. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
4. 스포츠 마케팅의 특성
5. 스포츠 마케팅에서의 각각의 역할
6. 스포츠 마케팅의 특징
7. 스포츠 마케팅 정책 방향
1) 정책방향
2) 조세 및 금융지원
3) 관람스포츠산업의 활성화
4) 전문인력 확보 및 마케팅 능력 향상


Ⅲ.결론

본문내용

육진흥법에 의거해서 우수체육용구업체에 대한 국민체육진흥기금의 융자지원사업을 해왔으나 현재는 소규모를 유지하여 오고 있다. 현행의 지원 규모로는 기술 개발의 수요나 시설업에 대한 지원 규모와 비교하더라도 소규모이므로 이를 과감하게 확장해 나아가야 한다.
스포츠마케팅 업체를 비롯한 스포츠용품제조업체들이 기존의 기술금융지원 등 다양한 중소업체 중심의 공제제도나 융자 지원제도의 혜택을 받을 수 있도록 도와주는 방안을 구상할 수 있을 것이다. 구체적으로 정보지원 및 실무기능을 지원할 수 있는 국민체육진흥공단이나 연구기관 혹은 관련 협회가 창구역할을 할 수 있고 인터넷망을 활동할 수 있을 것이다.
이와 같은 지원 목표는 스포츠마케팅 산업을 육성하기 위해서 합리적인 정책의 지원 없이는 불가능하기 때문에 정책지원과 함께 조세 및 금융지원이 필요하다.
3) 관람스포츠산업의 활성화
관람스포츠산업에 대한 정부의 정책범위는 광범위하다. 미국의 사례를 볼 때 가장 대표적인 것은 조세정책과 관람스포츠를 위한 경기장 건설이었다. 이외에도 외국인 고용관련법, 저작권 보호법, 미디어정책, 프로구단에 대한 정부의 감독 및 규제방식, 경기장 소유 및 관래에 관한 법적 규제, 스포츠선수회나 선수노조가 등장할 경우 이에 대한 법적 조치도 관람스포츠산업의 발전과 관련되어 있다(Eisenhart. T., 1988).
한국 스포츠의 미디어의 가치를 키워나가기 위해서는 현재 일방적으로 우위에 있는 방송사간의 담합구조가 시정되어야 한다. 방송사보다는 프로스포츠리그나 경기대회 주최권자가 협상력이 약하기 때문에 이를 시정시키기 위한 관련 정부 부서의 개입이 적극적으로 이루어져야 할 것이다. 즉 정부가 정책적으로 개입하여 공정한 경쟁 시장이 조성되도록 해가야 할 것이다. 또한 방송사 스스로 스포츠의 미디어가치 증식이 장기적으로 스포츠계에만 이익을 주는 것이 아니라 미디어에도 큰 도움이 된다는 점을 인식하여 스포츠의 미디어 가치 제고에 효과적인 방송 편성 및 전문화를 이루어나가는 것이 바람직하다.
한편 스포츠 마케팅 지원조직체의 성장을 지원하기 위해서는 먼저 이들 업체들이 일반 연예인 프로모터나 일반 광고대행사나 이벤트업체와 구별되어 업종으로서 특화될 수 있는 제도적 근거를 마련해 주는 것이 필요할 것이다. 이를 위해서는 스포츠마케팅 지원업무를 하는 별도의 업종으로 신설되도록 하는 것이 바람직하지만, 현재 영업중인 업체의 수가 많지 않기 때문에 당장 실현되기는 어려울 것이다. 등록제의 경우는 정부에 등록하기보다는 각 리그에서 이를 등록 받도록 하는 것이 바람직 할 것이다.
4) 전문인력 확보 및 마케팅 능력 향상
현재까지 열악한 조건을 전제하고 관람스포츠산업의 시장을 확장하고 최대의 관건인 리그나 구단의 수익성을 보장해내기 위해서는 각 조직체들이 전문적인 마케팅 역량을 키워내는 것이 중요한 과제가 되고 있다. 이를 위해서는 관련 업무를 관장해갈 인력 수급이 일차적이다. 아직까지는 마케팅 관련 연구나 인력이 매우 부족한 상태임은 널리 알려져 있다.
한국 사회의 경우 현재까지는 프로구단과 리그 및 아마추어경기연맹, 관고대행업체(스포츠마케팅업체), 선수에이전트 등 관람스포츠산업 관련 전문가가 활동할 수 있는 조직체나 직종은 매우 제한적이다. 따라서 계량적으로만 분석한다면 현재까지의 전문인력부재문제는 현재 대학원 과정의 인력 배출 추이를 볼때 단기적으로 쉽게 해소될 수 있을 것으로 보인다. 문제는 이들 체육계 배출전문 인력이 시장에서 필요한 능력을 갖추도록 훈련되고 선발되었는가일 것이다.
이미 배출된 전문인력의 경우도 실무능력의 부족 등으로 현재까지 스포츠마케팅 현장에서의 활동 인구는 미미한 실정이다 예를 들면 국내 5대 스포츠 마케팅 대행 광고 업체의 실무자 중 체육학 전공자는 거의 찾아보기 힘들다.
해외의 경우 스포츠마케팅 종사자의 70% 정도는 체육계 학과의 훈련을 받아 배출된 인력인 것으로 보고되고 있다. 한국사회에서도 광고대행업체의 스포츠마케팅 부서나 프로리그 및 구단의 홍보마케팅부서가 장기적으로 체육학과에서 스포츠와 마케팅을 전공으로 배출된 인력을 공급받는 것이 바람직할 것이다
Ⅲ. 결론
지금까지의 스포츠는 국가이미지 기업이미지의 제고, 상품의 광고에 대한 마케팅 수단으로만 이용되었다. 그러나 갈수록 스포츠 이벤트나 단체의 운영에는 많은 자본이 소요될 뿐만 아니라 소비자들의 욕구 또한 고급화되고 있는 실정이다. 이제는 스포츠산업에 대한 인식을 새롭게 바꿔야할 시점이 온 것이다.
스포츠마케팅은 문화와 언어의 장벽을 뛰어넘어 세계적인 이미지로 전세계의 소비자에게 전달될 수 있다. 스포츠라는 공감대를 통하여 전 세계의 소비자가 동질화되며 스포츠가 주는 감동과 흥분은 이벤트에 동참한 기업들은 세계적인 인지도와 신뢰를 받을 수 있게 된다. 스포츠마케팅에 대한 높아진 최근의 관심은 방송사의 재원 확보수단, 그리고 스포츠 단체의 재원 마련 수단으로서 스포츠 프로그램이 각광을 받기 시작하면서부터이다. 최근 기업들은 점점 더 다양한 변수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 스타 선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되기 때문이다.
한편 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 시드니 올림픽에서는 세계 각 국의 수많은 기업들이 전 세계25억 시청자들이 지켜보는 인류 최대의 제전에서 기업과 상품의 이미지를 제고하기 위한 마케팅 경쟁을 치열하게 전개하였다. 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서쉽, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출효과 등 가시적인 성과 외에도 국제 사회에서의 정치 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직 간접적인 영향을 끼친다.

키워드

스포츠,   마케팅,   스포츠 마케팅,   월드컵,   경제