[마케팅원론]Xnote 마케팅 분석

소개글

[마케팅원론]Xnote 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.Introduction
Ⅱ. Environment Analysis
2.1 External Environment
2.1.1 MACRO Environment
2.1.2 MICRO Environment
2.2 Internal Environment
2.3 SWOT Analysis

Ⅲ.Objective

Ⅳ.STP 4.1 Segmentation
4.2 Target market
4.3 Positioning

Ⅴ.4PMIX
5.1 Product
5.2 Promotion
5.3 Price
5.4 Place

Ⅵ. 전략적 제언

본문내용

Ⅰ. Introduction
LGIBM 노트북 매출 약진
연중 최대 성수기인 1•4분기 노트북 매출실적에서 업체간 명암이 엇갈리고 있다. 지난달 31일 업계에 따르면 최대성수기인 1•4분기 매출이 전반적으로 늘어난 가운데 LGIBM의 점유율이 처음으로 20%대에 진입할 전망이다. LGIBM 관계자는 “1•4분기 매출이 지난해 동기대비 70% 가량 늘어났다”며 “시장점유율이 사상 처음 20%대에 진입한 것으로 분석된다”고 밝혔다.
LGIBM은 이러한 실적 급증세에 대해 지난해 말부터 유통망 확충에 적극 나서면서 최종 소비자와의 접촉점이 대폭 늘어난데다 젊은 층을 겨냥한 ‘XNOTE’, 비즈니스맨을 겨냥한 ‘Thinkpad’의 듀얼 전략이 성공했기 때문으로 자체평가하고 있다.
LGIBM은 이 기간 중 하이마트와 전국 160여개 하이플라자에 노트북을 공급하는 한편 1500여개에 달하는 LG전자 대리점 일부에도 노트북을 공급하는 등 유통망 확충에 박차를 가해 왔다.…(생략)
(파이낸셜 뉴스 2004년 3월 31일)
1분기 노트북 시장, 성장세 '회복'...2강 체제 '완연'
노트북 PC 시장이 1분기를 거치면서 성장세를 회복한 가운데, 삼성전자와 LGIBM의 2강 구도가 더욱 굳어지고 있는 것으로 나타났다. …(생략)
작년 한해 동안 한국HP와 박빙의 차이로 3위 다툼을 벌였던 LGIBM은 작년 4분기에는 2천대 차이로 한국HP를 수년 만에 처음으로 추월한 데 이어 올 1분기에는 전년 동기 대비 무려 70여% 성장한 3만7천500대로 크게 앞서나가기 시작했다.…(생략)
(inews.com 2004년 4월 7일)
위의 기사에서 알 수 있듯이 삼성전자 SENS의 1위 독주체제에서 최근 LGIBM의 약진으로 국내 노트북 시장구도가 새롭게 변하고 있다. LGIBM의 성공 이면에는 기존 Thinkpad 제품라인 이외에 새롭게 런칭한 XNOTE가 있다. 우리 조는 XNOTE를 성공적으로 시장에 진입시킨 LGIBM의 마케팅 전략을 EOSTP4P 틀에 맞춰 분석해 보고자 한다. 또한 현 시점의 XNOTE가 가진 문제점을 분석하고, 지금의 상승세를 지속하기 위해 앞으로 수행하여야 할 마케팅 전략을 제언할 것이다.
Ⅱ. Environment Analysis
2.1 External Environment
2.1.1 MACRO Environment
2.1.1.1 사회 경제적 요인
▪ 세계 경제 회복 중
다음 <그래프1> OECD 자료에서 볼 수 있듯이 세계경제가 회복하고 있다. 얼마 전까지만 하더라도 세계경제 회복에 대한 회의적 시각이 존재하였으나 현재 이를 부정하는 사람은 많지 않다. 이는 가정 소득의 상승과 IT 소비의 증가로 이어지며 노트북을 포함한 PC 수요의 성장으로 연결된다.

키워드

Xnote,   엑스노트,   노트북,   LGIBM,   IBM,   마케팅,   마케팅원론,   광고