대한항공 마케팅분석과 광고기획안(A+레포트)

소개글

대한항공 마케팅분석과 광고기획안(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
1) 자사 분석
2) Market 분석
3) 경쟁사와 Brand Image분석
4) 경쟁사와 광고분석
5) 소비자 분석
6) SWOT분석
7) 우리의 과제


2. 전략
1) 현재 대한항공의 전략
2) 현재 아시아나의 전략
3) 전략 1
4) Global 상황 비교
5) 전략 2
6) 대한항공의 자산
7) 전략 3
8) 전략 구축
9) 새로운 커뮤니케이션 컨셉

3. 광고 크리에이티브
1) 광고 크리에이티브 전략
2) 광고 크리에이티브 전술
3) 광고

4. 매체 전략
1) 매체 분석
2) 매체 목표
3) 매체 전략

본문내용

우리의 과제-목표
마케팅목표
Sky Team 의 주도국으로서 대한민국 대표성 위상강화 및 Global이미지 강화
국내 1위 항공사로서, 국내선에서 아시아나 항공의 공세로 부터 시장 방어
20~30대 소비층의 점유율 증가
커뮤니케이션 목표
아시아나 항공에 비해 떨어져 있는 기업 이미지 및 선호도 제고
Sky Team의 주도자로서 아시아나 항공과의 이미지 차별화
상대적으로 취약한 젊은 타겟을 공략하여 Old한 이미지 전환
크리에이티브 전략
전통을 강조하고 : 권위적인 --->웅장한 음악
우리의 대표 : 성공한 사람들--->성공한 사람들의 배경
Global 화된 : 유학생--->유명 대학 재학중인 학생
젊은 이미지 : 대학생--->유명모델이 아닌 젊은 대학생

키워드

대한항공,   광고기획,   마케팅