싸이월드의 성공적 브랜드 구축 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
<1> 싸이월드란?
<2> 환경분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
4.자사 분석
<3> 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
<4> 매체 이용 전략
1.인터넷
2.모바일
3.TV CF

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

K캐쉬백 포인트 사용자의 편의성을 도모 하였다.
(4) 팀플전략
팀플은 ‘팀플레이’의 준말로 자신이 주로 활동하는 지역에서 비슷한 관심사를 가진 사람들이 만날 수 있는 ‘로커티브 미디어’의 개념을 도입했다. 기존 온라인커뮤니티와 달리,오프라인의 실제 만남을 위한 커뮤니티 서비스로 장소와 시간 제약 없이 모바일 메신저 쪽 지 미니홈피 등 다양한 커뮤니케이션 툴을 통해 공유할 수 있는 것이 가장 큰 특징이다. 최근 새롭게 뜨고 있는 유비쿼터스 환경에 따른 맞춤형 서비스로 사람들의 흥미를 끌고 있다.
3. TV CF
(1) 김남진, 이병헌을 통한 네이트와 싸이월드의 연계 마케팅
김남진과 이병헌이라는 톱스타를 싸이월드 광고에 캐스팅을 함으로써 사람들의 눈길을 먼저 끌기 시작했다. 이 CF에서는 김남진과 이병헌이 각자 핸드폰을 들고 열심히 네이 트를 하고 있는 모습을 보여준다. 그 다음 네이트를 통해 싸이월드 미니홈피에 접속하는 모습을 보여줌으로써 네이트를 통해 언제 어디서든 싸이월드를 즐길 수 있다는 이미지를 남겼다.
(2) 영화배우 조승우를 통한 CF 마케팅
편안하고 부드러움의 이미지로 매력남 1위로 올라서고 있는 조승우를 CF에 기용함으로써 본격적인 카메팅에 돌입하였다. 조승우라는 배우의 친근함과 연계하여 제작된 프라하 편은 조승우가 친구를 위해 프라하의 여러곳을 자신의 옆자리를 비우고 찍음으로써 너와 함께 있어야지 완성되는 것이라는 것을 강조하였다. 즉 우정이라는 테마를 통해 싸이월드가 친구라는 이미지를 심어줬으며 언제나 곁에 있어주는 존재라는 것을 보여주었다. 이것은 싸이월드의 중요한 개념인 '일촌'을 더욱 부각시키는 역할을 하기도 하였다. 이러한 이미지를 통해 싸이월드가 쉽게 다가갈 수 있고 언제나 곁에 있다는 이미지를 심어줬다.
또한 여기서 그치지 않고 CF와 연계하여 싸이월드에 접속하여 CF의 비하인드 스토리를 볼 수 있게 하였으며 조승우와 관련된 각종 다이어리와 이벤트를 통하여 시청자들의 관심을 유도하는 전략을 세웠다.
(3) CF에 많은 자본 투자
지난 10·11월 두 달간 TV광고에 25억원을 투자하는 등, CF가 시청자들에게 자주 노출될 수 있도록 하고 있다. 이제까지 싸이월드는 다른 인터넷 업체에 비해 CF에 투자하는 비용이 현저히 낮았다. 하지만 최근 조승우를 기용하는 등 텔레비전을 통한 CF전략을 더욱 보강하고 있다.
Ⅲ. 결론
싸이월드는 1인 미디어를 들고 나오며, 인터넷의 역사를 다시 썼다고 말할 정도로 신드롬을 일으켰다. 포털업계의 절대 강자라 불리던 다음 미디어마저도 이제는 싸이월드에 대적하지 못한다. 이미 미니홈피나 블로그로 대표되는 1인 미디어들이 지식과 정보를 생산ㆍ유통하는 새로운 형태의 커뮤니티 서비스로 진화하고 있다.
싸이월드는 인터넷 상에서 그 브랜드 가치를 공고히 했을 뿐만 아니라, 지금은 타 브랜드의 브랜드 이미지를 구축하는 한 수단으로 이용되기도 한다.
하지만, 벌써 대중은 싸이월드에 식상해하기 시작했다. 조금 더 새롭고, 개성을 표현할 수 있는 새로운 매체를 찾고 있다. (광고를 배우는 입장에서) 우리는 싸이월드 이후에 출현할 새로운 미디어에 대한 충분한 탐구가 필요하다.
이미 오래 전 (SK 텔레콤에서 TTL이 등장했을 때부터) 소비자는 변하기 시작했다. 이들이 광고의 전통적인 4대 매체 (신문, 잡지, 텔레비전, 라디오)로 광고를 ‘받아들였다’면, 인터넷의 등장으로 소비자는 ‘광고로 인한 정보검색’을 시작했다. 수동적으로 받아들이는데 그치지 않고 제품과 브랜드를 찾아가기 시작한 것이다. 그리고, 이제는 제품과 브랜드의 인터넷 홈페이지에 그치지 않고 1인 미디어를 이용한 마케팅까지 등장했다. 1인 미디어를 이용한 마켓팅의 장점은 브랜드의 친밀감은 높여주고 거부감은 낮춘다는 것이다.
그러나, 현재에 안주할 수 없다. 소비자는 변덕스럽다. 광고는 변덕스러운 소비자를 만족시키기보다는, 소비자의 변덕을 창출할 수 있어야 한다. 그것이 사람의 소비심리를 움직여야 하는 광고의 진정한 나아갈 길일 것이다.
* 참고 문헌
1) 싸이월드는 왜 떴을까. 채지형, 제우 미디어 2005.01.25
2) 싸이월드의 성공요인과 향후 전략. 김민주, emars 2005.03.28
* 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
<1> 싸이월드란?
<2> 환경분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
4.자사 분석
<3> 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
<4> 매체 이용 전략
1.인터넷
2.모바일
3.TV CF
Ⅲ. 결론
참고문헌

키워드

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