PSM산업내 주요경쟁사 비교분석을 통한 IDA Korea社의 시장침투/개척 방안 모색

소개글

PSM산업내 주요경쟁사 비교분석을 통한 IDA Korea社의 시장침투/개척 방안 모색에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈SUMMARY◈

거시환경분석

거시환경 지표 분석

미시환경분석

Porter의 경쟁전략을 통한 PSM 산업분석

PSM의 대체제

PSM 주요 제조사의 기업목표와 기업사명 비교

PSM사의 매출액 및 시장점유율

BCG매트릭스를 이용한 PSM 모델 제조사 간 경쟁상황

IDA Korea社의 경쟁사 분석

PSM 주력 3사의 마케팅전략 비교

對 PSM산업 소비자 만족도/선호도 조사

소비자 만족도 조사의 시사점

충족되지 못한 고객의 욕구 조사

PSM제품에 대한 소비자 요구 파악

IDA Korea社 마케팅 조직분석

IDA Korea社의 유통 경로

IDA Korea社의 SWOT분석

IDA Korea社의 제품 포지셔닝

결론

거시환경 분석(1): 경제적 환경

거시환경 분석(2): 인구통계적 환경 및 사회문화적 환경

PSM 3사의 매출액 및 시장점유율 산출식

잠재소비자의 구매의향 파악

잠재구매자의 구매의도 조사

전체구매자의 구매시 고려사항

본문내용

국내 경제가 활성화 됨에 따라 국민 가처분 소득이 증가함으로써 소비자들의 생활의 여유가 증가한다.
인구통계적 환경측면에서 핵가족화와 단일 자녀가정이 늘어남에 따라 가족의 여가생활 향유가능성이 늘어나고
있음을 알 수 있다.
국민의 여가 활용에 따른 불만족 이유를 조사한 통계자료를 살펴보면 가장 큰 이유가 바로 경제적 부담으로 나타났음
을 알 수 있다. 이 자료를 토대로 비교적 값이 저렴하면서도 고급화 되어 가는 소비자들의 여가생활에 대한 욕구를
충분히 만족시킬 수 있는 PSM 산업의 가능성을 추렴할 수 있다.
국내 총생산과 국민 가처분 소득의 지속적인 증가는 국내 소비 시장의 활성화를 가져 옴으로 해서 PSM 시장의
진출과 기반확보에 플러스 요인으로 작용한다고 볼 수 있다.
지속적인 증가 추세를 보이던 국내 총생산이 1997년 말 경제위기를 기점으로 주춤하는 형세를 보이는데 이 시기를
기점으로 국민 가처분 소득도 횡보함을 알 수 있다.
가구당 여가활용비 지출률을 보면 역시 1997년을 기점으로 상승세에서 하락세로 돌아섰음을 알 수 있다.
이를 통해 경기 악화로 인한 소비자들의 위축 심리로 인해 가계의 소비 자체가 줄어들고(국민 가처분 소득지표 참고)
그 결과 소비자들이 여가 선용에 지출하는 비용 또한 크게 줄어들었음을 알 수 있다. PSM제품은 개인의 여가 선용에
활용되는 소비재로 분류할 수 있으므로 가구당 여가활용비 지출률이 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.
그러나 98년 이후 경기가 회복세로 돌아섬에 따라 국내 총생산과 국민 가처분 소득이 다시 상승하고 있음으로 미루어
볼 때 가구당 여가 활용비 지출 또한 늘어날 것이라고 예상되므로 PSM 시장의 성장가능성은 충분하다고 볼 수 있다.
그러므로 IDA Korea사의 시장진출은 수익을 기대할 수 있다고 본다.

키워드

PSM산업,   IDA,   IDA Korea