선거 전략 수립과 실행계획

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선거 전략이란 무엇인가
2. 선거 전략 상황분석
3. 선거 전략 수립
4. 선거 전략 실행계획

Ⅲ. 결론

본문내용

파악한 각종 정보를 수집하고 정리한다. 특히 반상회보나 자치단체발행신문, 지역이익단체들이 발행한 기관지에서 지역현안과 관련한 정보를 많이 얻을 수 있다.
- 명부 : 지역사회 다양한 모임의 회원명부, 각종 단체의 수첩
- 대화기록 : 수첩과 필기구를 지참하고 대화 중 중요하다고 생각하는 점을 메모하고 항시 확인, 정리해 두어야 한다.
③ 홍보전략기획서 작성
충분한 데이터와 토론을 토대로, 후보자 자신의 실천의지와 여건이 허용하는 범위내에서 작성한다.
④ 실천일정표 작성
월간, 주간, 날짜별로 기간별 과제와 실천할 내용을 확인하고 수정하는 과정을 거쳐 작성한다.
(3) 홍보 전략의 3대 원칙
① 남과 달라야 한다. (차별성)
- 첫 시선을 잡아야 한다.
- 과감한 디자인, 강한 색감의 활용이 중요하다.
- 홍보물은 지지자보다는 부동표를 목표로 하는 것이다.
② 시종일관 한 가지만 말하자. (반복성)
③ 매사에 당당하고 자신감이 넘쳐야 한다. (선명성)
(4) 기본 3단계 홍보전략
① 1단계, 초반전(Learn)
- 인지도 제고(인물부각)
- 후보자나 당의 평가, 인지, 지명도를 위한 홍보노력이 요구된다. 후보자나 당의 이슈, 구호 등에 대한 여론의 평가는 초반전이 지나야 알 수 있다.
② 2단계, 중반전(Feel)
- 설득(정책/공약/비전제시)
- 확신(선택유도)
- 후보자의 정책, 구호, 이슈 등이 유권자에게 충분히 설득되어야 하고, 후보자의 지지의욕이 형성되어야 한다. 중반전의 말엽에는 후보자에 대한 지지결심이 대부분 이루어져야 한다.
- 이 시기에 결정된 투표의사는 고정형이거나 결정형인 경우가 많다.
③ 3단계, 종반전(Do)
- 행동을 적극적으로 촉구하고 조직화하는 단계이다.
(5) 홍보전략 이미지 수립
① 선거에 있어서 이미지
- 이미지가 선거에서 당락을 좌우하는 중대한 요소로 부각되고 있기 때문에 유리한 이미지의 창출은 필수적이다.
② 이미지 메이킹의 요소
- 인물 : 정치적 능력, 개성, 지도력으로 형성된다.
- 이슈 : 어떠한 이슈를 내세우는가가 후보자의 이미지 형성에 중요하다.
- 정당 : 정당의 이미지가 후보자의 이미지에 영향을 미친다.
③ 고려사항
- 이미지 메이킹의 기본은 좋은 이미지는 강화하고 나쁜 이미지는 제거하는 작업이다.
- 인지도가 높은 기성 정치인은 자신의 이미지 성숙도가 어느 수준인지 파악해 보는 것이 중요하다.
- 이미지 성숙도 : 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분하는 것으로 각 단계에 따라 대처하는 선거운동 방법이 달라짐.
- 자신의 이미지 메이킹 목표를 정해 놓고 그 방향으로 접근할 수 있도록 철저한 전략아래 움직여 가야 한다.
- 매체활용을 극대화한다.
④ 이미지 메이킹의 요령
- 사람들이 많이 모이는 곳을 자주 방문하는 것이 이미지 메이킹의 첫걸음이다.
- 악수 등 적극적인 스킨쉽이 중요하다.
- 정중히 인사하라. 복장은 점퍼나 캐주얼보다 정장이 좋다.
- 인사만 하는 것보다 홍보물을 전달하는 것이 효과적이다.
- 수행자의 모든 태도도 이미지 메이킹의 요소가 된다. 수행자도 후보자와 함께 뛰어라.
(6) 구체적인 홍보 포인트
① 카피 : 짧고 강하며 분명하게 반복해서 한다.
② 사진 : 사진하나가 선거의 반이다. 첨단 기술을 적극적으로 활용한다.
③ 디자인 : 여성과 20대 공략이 주요 포인트이다.
④ 선전벽보 : 면을 크게 사용하고 이름과 얼굴이 한눈에 들어오게 한다.
⑤ 로고송 : 비트가 강하고 신나는 곡조로 아이들도 따라 부를 수 있게 한다.
⑥ 전화홍보 : 교육을 철저히 하고 역효과를 조심한다.
⑦ 인터넷, 컴퓨터통신 : 홈페이지뿐만 아니라 미니홈피의 이벤트성 홍보나 이메일 동영상 유세 등 적극적인 홍보 전략을 펼친다.
⑧ 구전홍보 : 후보자의 인지도, 선호도를 높이고 대세장악의 분위기를 전달하고 유권자의 동향파악에 효과적이다. 유권자 세분화에 따라 홍보팀을 구성해야 한다.
⑨ 캐치프레이즈와 슬로건 : 유권자는 대개의 경우 보상을 강조하는 내용을 더 좋아한다. ⑩ 이미지 칼라 : 후보자의 이미지를 전달할 수 있는 기본 칼라로 정당의 이미지가 중요하면 정당의 이미지 칼라를 메인으로, 후보자의 이미지 칼라를 강조 색으로 사용하면 된다.
5) 선거 전략 실행 계획
(1) 선거운동 전술계획
- 전략 집단 선정
- 유세 계획
- 선거운동 일정 계획
- 후보자 일정계획
- 선거운동원 일정계획
- Feed-back System 운영계획
- 예산계획
(2) 촉진 계획 : 붐 조성을 위한 촉진 계획
- 텔레마케팅 계획
- PC통신 운영계획
- TV토론회, 후보자 토론회 계획
- 이벤트 운영 계획
Ⅲ. 결론
지금까지 531 지방선거 당선을 위한 전략들을 알아보았다. 선거 전략을 짜면서 생각보다 작고 사소한 부분이라고 생각했던 것까지 꼼꼼하게 신경써가며 선거를 준비해야 한다는 것에 놀라기도 했다. 사람의 마음을 얻는 일이 그만큼 어려운 것이기에 그러할 것이다. 느낀 것이 있다면 선거에서 이기기 위해 중요한 것은 공약보다도 후보의 이미지 일 수 있다는 것이다. 그만큼 선거 전략의 상당부분이 이미지와 관련 된 홍보부분이었다. 어떠한 이미지로 어떻게 홍보를 잘 하느냐에 선거의 당락이 달려 있는 듯 하다. 대부분 유권자의 성향이 그러한 것 같다. 그러한 유권자의 성향을 잘 파악하는 것이 성공적인 선거 전략이 될 것이다.
개인적으로 정치외교를 전공하고 있어서 관심을 가지고는 있었지만 투표로서 정치에 참여할 수 있는 권리가 주어진 후 처음으로 갖는 선거이기에 이번 지방선거가 나에게 큰 의미로 다가온다. 그렇기에 지금껏 각 정당의 예비 후보들부터 관심 있게 지켜보고 선거에 꼭 참여하리라 다짐하였지만 아직 본격적인 선거운동이 시작되지 않아서 인지 각 정당의 후보들이 크게 다가오지는 않았다. 이번기회가 그들에게 더욱 관심을 갖게 되는 계기가 되었던 것 같다.
* 첨부 *
http://www.hoobo21.com/
http://www.adpol.co.kr/
http://www.polad.co.kr/
http://www.inbankwin.com/

키워드

선거전략,   이미지메이킹,   선거