ZMET을 통한 박근혜 이미지 Makeover

소개글

ZMET을 통한 박근혜 이미지 Makeover 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 인터뷰 설계

3. 인터뷰

4. 인터뷰 분석

5. 전략 제시

본문내용

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Introduction

Episode

　≪ 사 진 ≫

최근 여러 가지 문제에 시달리고 있는 근혜씨는 머리가 아프다. 요 며칠 사이 벌어진 일들이 남일 같지 않기 때문이다. 다음 대선 때 첫 투표를 하게 될 10대 후반의 학생들의 폭발력이 예사롭지 않다. 기존의 자신의 이미지로는 4년 뒤 이들의 표심이 자신을 향 할 것 같지 않아 오늘도 근혜씨는 상념에 잠긴다...




Introduction

Who Are They?

　≪ 사 진 ≫

현실 정치에 민감하고 좌파적 성향을 가진 386 세대의 자녀들.
미국의 post everything세대와 유사하다. 이들은 바로 오바마 열풍의 원동력이 되었다. 젊지만 투표율이 가장 높고 선거 캠프 참여율도 가장 높다.
대한민국의 다음 대선도 미국의 이번 대선과 비슷한 양상 될 것.




Introduction

대상 : 한국대학교 신입생 100명, 고등학생 100명을 대상으로 설문 조사 실시

일시 : 2008년 5월 15~17일

향후 투표 시 기준을
무엇으로 삼을 것인?

　≪ 그 래 프 ≫

집회에 참가한 경험이 있나?

　≪ 그 래 프 ≫




Survey Analysis

과연 예비 유권자들은 무엇을 보고 선택을 할 것인가?

인물(즉, 정치인 그 자체)를 보고 선택을 할 가능성이 많다.
이는 지금부터 체계적으로 박근혜 자신에 대해 알리고
긍정적인 이미지를 구축하는 것이 중요함을 의미한다.

더불어 정책을 통해 구축된 이미지를 추상적인 것에 머무르지 않고 실제로 적용시키는 전략이 필요하다.

박근혜가 추구해야 할 이미지를 ZMET을 이용하여 찾자

키워드

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