인터넷 정치홍보 효과 연구

소개글

인터넷 정치홍보 효과 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목 차>
I. 서론
1. 연구배경 및 문제제기
2. 연구 목적 및 의의

II. 관계 문헌 고찰 및 이론적 배경
1. 관계 문헌 고찰
1) 2002년 대통령 선거와 인터넷 이용자 분석
2) 제 16대 총선에서 언론과 정치집단의 인터넷 활용 분석
3) 국회의원 연계기능 연구 : 지역구 의원 홈페이지 분석을 중심으로 2. 이론적 배경
1) 하버마스의 공론장 이론
2) 이용과 충족이론
3) 쌍방향성
4) 정치홍보의 정의

III. 연구문제

IV. 연구방법
1. 정치홍보 웹사이트 분석과 설문조사

V. 연구결과
1. 정치홍보 웹사이트 분석 결과
1) 인터넷 정치홍보 컨텐츠 분석
2. 설문조사 분석 결과
1) 조사 응답자의 인구통계학적 분포
2) 조사 응답자의 인터넷 사용 현황
3) 조사 응답자의 인터넷 정치홍보의 실제 사용(노출) 현황
4) 조사 응답자의 인터넷 정치홍보 유용성(만족도) 평가
3. 인터넷 정치홍보 컨텐츠의 활용도 분석

VI. 결론 및 제언
1. 연구결과 요약
2. 결론 및 한계점

본문내용

뮤니케이션이 이뤄지는 가를 말해주는 게시판 상호작용성 측정에 있어서는 85%의 홈페이지가 거의 양방향적 커뮤니케이션이 이뤄지지 않고 있음을 발견하였다.
설문조사의 결과를 통계프로그램으로 분석한 결과 조사 응답자의 79.5%에 달하는 대다수의 응답자가 인터넷을 매일 이용하고 있는 것으로 나타났다. 하지만, 정치홍보에 관련된 이메일 수신이나 홈페이지 방문등과 같은 인터넷 정치홍보에의 노출 정도에는 상당히 저조한 노출율을 보였다. 특히나 정치인의 홈페이지 방문에 있어서 직접적인 검색과정을 통한 방문은 20%도 안되는 낮은 비율을 차지하였다. 조사 응답자중 인터넷 정치홍보에 노출된 경험이 있는 응답자중 만족도의 평가에 있어서도 '해당 웹사이트에 재접속 경험이 없다'에 73.1%를 차지하고, 해당웹사이트에 '정기적인 방문계획이 없다 '에도 81.5%를 차지해 만족도 또한 높지 않은 것으로 나타났다.
결국, 쌍방향성, 상호작용성, 공론장의 가능성, 이용과 충족과 같은 인터넷만이 갖는 차별적인 특성들이 인터넷 정치 홍보에 있어서는 큰 효과를 발휘하지 못하는 것으로 드러났다. 특히나, 인터넷에 마련된 홈페이지와 같은 정치 홍보의 창구들은 대선과 같은 특정 선거 기간에만 집중적으로 활용되는 경향이 있어, 장기적이고 지속적인 활동이 필요한 정치홍보에 있어서 인터넷의 활용의 효과는 크지 않다.
2. 결론 및 한계점
1)결론
인터넷 이용 인구의 급속한 증가와 더불어 정치인들은 너도 나도 인터넷을 정치 홍보의 수단으로 이용하기 시작했다. 인터넷 정치 홍보의 효율성은 물론이고, 효과성에 대해서도 인터넷은 타 매체와는 다른 탁월함을 가지고 있는 것으로 믿어졌다. 그러나 연구 결과 인터넷을 이용한 정치홍보의 실질적인 효과는 미흡했다.
그 이유는 첫째로 인터넷이 가진 한계를 들 수 있다. 인터넷은 타 매스미디어와 달리 모든 이에게 무차별적으로 정보를 전달하지 못한다. 인터넷의 특성 상 정치에 관심을 가진 사람만이 정치인이나 정당의 웹 사이트에 접속할 수 있다. 인터넷 정치 홍보가 동영상 등의 멀티 미디어적 요소를 이용하여 정치에 무관심한 사람을 끌어드리려고 노력하고 있으나, 그것이 능동적인 접속으로 연결되지 못하고 있다.
둘째로 인터넷을 이용한 정치 홍보의 내실부족을 들 수 있다. 일단 정치에 관심이 있는 사람이 웹 사이트에 접속한다 하여도 현재의 정치인이나 정당 웹 사이트의 컨텐츠는 상당히 부실하다. 업그레이드 역시 활발히 이루어지지 못하고 있으며, 전체적으로 웹 사이트 접속자의 기대를 충족시키지 못하고 있다. 이런 실정에서 웹 사이트에 접속한 사람들은 제대로 된 정치적 정보를 얻지 못하며, 그러므로 그 효과성을 기대하기는 힘들다. 게다가 컨텐츠의 대부분이 신변잡기적인 정보로 흐르는 경향마저 보이고 있다. 최근 유행하기 시작한 미니홈피, 블로그 등의 영향으로 정치인들의 인터넷을 이용한 정치 홍보는 정책이나 정강의 홍보가 아닌 사생활 공개를 통한 이미지 재고에 그 목적을 두고 있다. 이는 현대의 이미지 정치 위주로 흐르고 있는 세태를 단적으로 보여주는 예라고 할 수 있다. 즉, 정치인을 정책이나 정치적 행보로 평가하게 하는 것이 아니라 개인적인 이미지로 판단하게 함으로써 정치홍보의 근본적 목적을 왜곡하고 있다.
정치에 관심을 가지고 있고, 인터넷을 이용하여 정치 정보를 얻어 이를 자신의 정치적 결정에 참고하려는 사람은 상당히 있다고 보여 진다. 그러나 부실한 컨텐츠와 적극적이지 못한 홈페이지 운영으로 인해 많은 이들이 인터넷 정치 홍보에 불만족을 들어내고 있다. 인터넷은 그 활용 방법에 따라 정치에 관심을 가지고 있는 사람들에게 그들이 원하는 맞춤 정치 홍보를 할 수 있는 매력적인 매체이다. 그러므로 정치인과 정치 세력은 인터넷의 매체적 장점을 충분히 활용한 정치 홍보에 관심을 기울여야 할 것이다.
2)한계점
연구를 시작할 당시 우리는 연령이나 정치적 관심도, 인터넷의 사용정도 등에 따라 인터넷 정치 홍보에 대한 효과에 차이가 발생할 것으로 예상했다. 그러나 연구는 인터넷 정치 홍보의 효과성과 인터넷 정치 홍보를 이용했던 수용자들의 만족도 등에서 멈추었다. 여러 가지 제반상의 어려움으로 인해 다양한 변수에 따른 효과차이를 연구하지 못한 것이 아쉬움으로 남는다.
또, 설문조사 과정에서 다양한 연령층의 표본을 구하지 못한 것 또한 한계점이라 하겠다. 때문에 40대 이상의 인터넷 사용도나 그들의 인터넷 정치 홍보에 대한 노출 정도에 대한 연구가 이루어지지 못했다. 20대와 30대는 이미 인터넷의 영향을 많이 받는 세대로 그 효과성의 연구가 가능했으나, 그 이상의 세대에 대한 효과는 미지수로 남아있다.
참고문헌
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커뮤니케이션 북스, 2003
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성균관대학교, 2002
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⑭
http://www.assembly.re.kr/html/98-99kimyoun.htm

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