지역사회 자원개발과 마케팅

목차

Ⅰ. 비영리 조직
1. 비영리조직 마케팅의 특성
2. 기업마케팅과 비영리단체의 마케팅의 차이점
3. 비영리조직 마케팅의 필요성
4. 비영리단체가 활용하는 4가지 마케팅 스타일

Ⅱ.사회복지조직
1. 사회복지 마케팅에 대한 이해

Ⅲ. 자원개발
2. 자원개발의 필요성
3. 자원개발의 전략 방법

Ⅳ.사회복지브랜드전략

본문내용

Ⅰ. 비영리 조직
1. 비영리조직 마케팅의 특성
1. 비영리조직; 이윤추구 내지 영리추구를 위한 목적으로 설립된 조직이 아닌 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립, 운영되는 모든 조직
2. 비영리조직도 마케팅?
-비영리조직에서의 마케팅 활동의 주체는 이윤극대화보다는 자체조직의 목적달성을 지향 (ex. 사회단체 등)
-공공이익을 추구하면서 다양한 국가 또는 사회적 아이디어, 신념, 행동, 태도 그리고 금연운동, 자연보호운동 등 사회적 운동을 광범위하게 전개하고 있음
3. 비영리조직의 마케팅 특징
-첫째, 영리기관은 소비자 집단으로 구성된 하나의 시장을 가지고 있지만 비영리조직은 두 개의 시장과 상호작용 해야 한다.
-둘째, 비영리조직에서의 마케팅은 이윤의 추구보다는 그 조직체가 추구하는 목표를 얼마나 효과적으로 달성하느냐에 주안점을 둔다.
-셋째, 비영리 마케팅의 대상은 일반제품이라기 보다는 무형의 서비스일 때가 많다

키워드

마케팅,   지역사회 자원개발과 마케팅,   지역사회 자원개발,   지역사회