지방자치마케팅의 개념과 탄생배경 및 추진전략

목차

1. 지역활성화를 위한 지역마케팅

2. 지역마케팅의 개념

3. 지역 마케팅의 등장 배경

4. 지역마케팅 추진 전략

5. 지역의 브랜드 마케팅 전략

본문내용

인허가 수속 등 경쟁상태에 놓여 있는 다른 지방정부보다 유리한 ‘가격’조건을 제시하여야 한다.
다섯째, 이 계획을 잠재고객에게 전달될 수 있는 커뮤니케이션 경로를 찾아야 한다.
여섯째, 그리하여 이 상품을 마케팅하기 위한 전문적인 경영기법이 활용되어야 한다.
5. 지역의 브랜드 마케팅 전략
21세기 지역마케팅의 패러다임은 새로운 변화를 겪고 있다. 세계화·지방화의 진전에 따라 지역은 세계 속에서 지역문화, 지역개성이 강조되고 지역 정체성 확립이 지역발전의 필수적인 요소로 인식되고 있다. 지역정체성을 확립한다는 것은 변화하는 환경 속에서 변하지 않는 지역의 역사와 주제를 발굴하여 이를 지속적으로 추구하는 것이라 할 수 있다.
지역 간에 경쟁체제가 본격화됨에 따라 지역마케팅의 핵심은 다른 지역과 차별화되는 매력적인 지역정체성을 창출할 것인가로 모아지고 있다. 따라서 지역은 경쟁우위확보를 위해 지역의 매력적인 자산을 브랜드화 하여 지역마케팅 전략으로 활용해야 할 필요가 있다.
지방자치제가 실시되면서 지역간 경쟁이 심화되어 지역의 생존과 발전을 위해서는 지역 마케팅 전략이 다양하게 활용돼야 하며 그 중의 대표적 전략이 지역의 브랜드마케팅 전략이다.

키워드

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