새우깡 마케팅믹스(4p)분석

소개글

새우깡 마케팅믹스(4p)분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

표적시장(TARGET)
* 제품(PRODUCT)
-핵심제품(CORE PRODUCT)
-유형제품(ACTUAL PRODUCT)
-확장제품(AUGMENTED PRODUCT)
-제품의 수명주기

* 가격(PRICE)
- 가격차별화 전략
- 규모의 경제학이 적용된 가격
- 스키밍전략

* 유통(PLACE)

* 촉진(PROMOTION)
-광고
-판매촉진

본문내용

1. 핵심제품(core product)
-편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵
-새우맛을 느끼게 하는 스낵 (새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상)
2. 유형제품(actual product)
1) 상표명(brand name) -새우깡
-농심 신춘호회장은 그의 어린 딸이 ‘아리랑’을 아리깡 아리깡...부르는 것에 힌트 얻음→새우+깡
-깡:순박한 이미지로 가슴에 와 닿음
2)제품의 기타특징(Feature)
-꽃새우사용
키토산이 많이 함유되어 있어 저칼로리 식품
스테미너에 좋음
칼슘함유량이 많음
타우린이 풍부하게 들어 있음
비타민 풍부
-노래방새우깡(1998년 IMF때출시)
크기는 3배 (푸짐한 양으로 외환위기로 인해 주머니사정이 나빠진 소비자 공략)
20대층 술안주로 애용
새우함량 6.8%→ 7.0%
-매운새우깡(2000년 출시)
10대후반~20대초반겨냥
매콤한 맛
-쌀새우깡(2004년 출시)
듀얼(dual)포장방식(45g씩)
쌀 21%함유
3) 품질(Quality)  -새우깡의 영양
4)디자인 ( design)
-1971년
로고:새우의 기다란 수염을 연상 
빨간 새우그림
그물모양 패턴 안으로 훤히 들여다 보이는내용물
-1989년
‘원조’ 새우깡
알루미늄 증착 재질
생생한 새우 그림
새우잡이 사진과 생새우사진
-1990년 이후
현대적인 디자인 감각을 부여
-노래방 새우깡
기본새우깡의 이미지 유지
새우그림대신 너구리가 있음
-매운새우깡
‘매운’이라는 글자 강조
10대나 20대싱글여성을 겨낭
-쌀새우깡
듀얼포장방식
5)스타일(style)
-빗살무늬 생새우의 마디를 형상화 제품을 장식하는 기능
- 바삭하고 부드러운 조직감
3. 확장제품(augmented product)
*품질보증
-QC(Quality Control)
품질 관리
품질관리자의 이름 표기
-국제스낵협회정회원
전 세계의 스낵 만드는 국제회사들이등록한 협회
4. 제품의 수명주기
가격전략
1.가격차별화 전략
제품: 새우깡, 노래방 새우깡, 매우새우깡
시장: 한국시장
<2004년도 기준 새우깡 가격>
새우깡 중량 90g \500 · 노래방 새우깡 400g \2000
매운새우깡 90g \500
<2004년도 경쟁자 제품 가격비교>
2.규모의 경제학이 적용된 가격
3. 스키밍 전략
중국시장 진출이 아직은 초기 단계이나, 고가제품위주의 차별화정책으로 브랜드파워를 향상
→흑자전환 달성→신규시장 개척의 가능성 증대될 것으로 기대
유통(PLACE)
1.물류·유통혁신 통해 ‘저비용,차별화,고도화’완수
안양, 안성 등 국내 5개 공장과 중국의 3개 공장을 통해 생산
2. 전국 40개 거점 관리 물류흐름
-안양과 안성, 아산, 구미, 부산공장에서
생산된 1일 450대(11톤 윙바디 기준) 물량을
전국의 21개 물류거점과 19개 데포에 유니트로드시스템(ULS)을 이용
수송함으로써 시작
-전국의 소매점과 특약점에는 2.5톤 기준 1일 2,250대의 물량을 배송

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