현주컴퓨터 경영실패사례분석(A+레포트)

소개글

현주컴퓨터 경영실패사례분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 현주컴의 비젼 ,경영이념 설명

3. 성공 과정

4. 몰락 과정

5. 경쟁사 대비 노트북 스펙

6. 타사들의 경쟁력 강화

7. 광고
8. 마케팅 측면에서 본 몰락 과정

본문내용

것이다.
그리고 현주컴퓨터의 브랜드명인 "아이프렌드"(i-Friend)를 "아이들의 친구"로 쉽게 연결시켜준다.
이번에 수상한 신문광고는 현주컴퓨터의 데스크톱PC 브랜드를 저축의 의미와 잘 결합시켜 소비자들이 왜 자녀에게 좋은 컴퓨터가 필요한지를 명료하게 보여주었다는 평가다.
현주컴퓨터는 지난 2000년 10월 자사의 컴퓨터 통합브랜드로 아이프렌드를 런칭했다.
아이프렌드는 크게 두 가지 의미를 함축하고 있다.
하나는 언제나 사용자에게 친숙함과 친밀함을 주는 친구 같은 존재라는 뜻이다.
즉 나를 잘 아는 친구 같은 컴퓨터라는 의미를 갖는다.
둘째 디지털이라는 시대적 추이를 반영한다.
직장인들은 물론 가정에서 PC의 역할은 각종 정보를 접할 수 있는 창구역할을 한다.
그런 만큼 컴퓨터가 누구나 손쉽게 사용할 수 있고 접근할 수 있는 편한 존재라는 점을 부각시켰다.
그러나 삼성전자나 삼보컴퓨터가 매직스테이션이나 드림시스라는 브랜드로 컴퓨터의 속성이나 기능을 강조하는 기술적 변화에 초점을 맞춘 것과는 대조적이다.
광고 밑바닥에 깔려있는 인본주의적 관념은 현주컴퓨터의 경영이념과도 맥을 같이 한다.
현주컴퓨터의 경영이념은 정도경영, 인재존중, 고객중심이다.
그래서 컴퓨터가 인간미를 앗아가는 파괴적 도구가 아니라 오히려 따뜻하고 편안한 인간사회를 창출할 수 있는 도구라는 의미로 접근하고 있다.
이러한 취지에도 불구하고 현주가 삼성이나 삼보와의 경쟁에서 뒤쳐진 이유는 PC가 갖는 가장 큰 매력은 성능이고 컴퓨터 그 자체라는 점을 간과하고, 주변의 것들에 초점을 맞춘 마케팅을 펼쳤기 때문이다.

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현주컴퓨터,   현주,   마케팅