[PPT][마케팅] 문화산업 - 노스텔지어를 이용한 마케팅 전략

소개글

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목차

1. 노스텔지어의 개념

2. 노스텔지어를 이용한 상업전략 분석

3. 기호사각형 분석

4. 노스텔지어의 상업화 원인

5. 기호학적 분석의 다른 관점

6. 노스텔지어의 전략 방향

본문내용

1. 노스텔지어의 사전적 의미
- 낮선 타향에 있으면서 고향이 그리워지거나, 지난날이 그리워지는 마음
- “내면 속의 과거에 대한 동경” , 향수, 회향병
2. 노스텔지어와 복고의 차이
- 복고: 사이클의 한 부분으로서 규칙적이고 정기적인 성향 EX) 패션
- 노스텔지어: 불규칙적이고, 과거의 동경을 담은 내면의 감정
3. 노스텔지어의 연상
- 향수, 젊음, 어릴 때의 즐거웠던 기억, 추억, 휘파람, 첫사랑, 첫눈, 그리움 , 돌아올 수 없는 시간, 훈훈함, 아련함, 가슴이 메여오는 전율

키워드

노스텔지어,   노스텔지아,   마케팅,   마켓팅,   상업화,   향수,   문화기호학,   문화산업